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通过前面教程《深度解析网页标签》的学习,我们已经知道网页标签可以帮助我们和Google进行沟通,告诉它单个页面上最重要的关键词是什么;今天的课程我们将会学习另外一种与谷歌进行沟通的方式——我们需要告诉谷歌,整个网站上最重要的网页是哪些。这种方式,就是我们平常所说的网站结构。我们曾经在《2019年,外贸电商该如何安排自己的网站结构》介绍过外贸网站结构的基本要求,但是由于篇幅限制,在那篇教程中我们主要是从用户角度去说明如何安排网站结构。今天的教程,我们将换个视角,从搜索引擎优化的角度介绍网站结构的重要性。

我们知道,网站结构体现了同一个网站下不同网页之间的组织方式。它由两个元素组成:网页以及站内链接。从搜索引擎优化的角度来看,这里的网页可以理解为着陆页(因为非着陆页不会出现在SERP之中)。在《深度解析国外SEO咨询公司怎么做关键词研究和规划》中,我们已经讲解过着陆页与核心关键词之间的一一对应关系。可以这么说,在一个专业SEOer眼中,网站结构是由着陆页(包括已经存在和计划建立的着陆页)通过站内链接整合形成,它的目的是告诉搜索引擎整个网站上哪些页面最重要;然后网站管理员再通过网页标签告诉搜索引擎,该着陆页上哪些关键词最重要。两步结合起来,我们就可以让搜索引擎知道整个网站上最重要的关键词是哪些。

网页结构优化思维导图
网页结构优化思维导图

接下来,我们从技术上来看看网站结构与搜索引擎进行沟通的最有效方式:

  • 第一、在首页上有一个可以一键直达着陆页的链接;

通常情况下,我们可以在首页的导航栏轻易找到直达着陆页的链接。但是,我们还应该寻找其他方式创造一键直达着陆页的机会。

我们以”bamboo cutting board”为例,这是我们在Google搜索时所看到的的结果

这个着陆页排名在沃尔玛之前,可以说它的SEO是很成功的。我们来看看该网站的首页,很容易就可以发现有一个链接可以直达这着陆页:

 

  • 第二、在Footer的文字中,插入一个包含核心关键词的链接,而且这个链接可以一键直达着陆页;

Footer文件是网站全部页面共享的,在这里插入一个直达着陆页的链接,就意味着每一个内页都包含有一个指向着陆页的链接。

我们可以来看看这个网站https://www.cuttingboard.com/,它在搜索引擎结果页面中长期排在第一位。我们看看它的页尾,不难发现包含有直达着陆页的链接。

  • 第三、通过新建博客文章,然后在博客中包含有直达着陆页的链接;

如果某个着陆页面拥有很多指向它的站内链接,我们通常可以认为这是在给该着陆页传递“链接汁”。网页的站内链接汁越多,它在网站中的相对重要性就越强,谷歌就越可能把它排在前面位置。

我们仍然以这个网站为例:

这个排名第一的着陆页是该网站的一个博客。我们打开这个博客,不难发现,在第一段末尾处就包含有一条指向目标网页的链接:

而且这个链接的锚文本正是该着陆页的核心关键词。

在这个案例中,我们不难看出该网站站长本来是希望把它的产品目录页排到首页的,该博客文章主要的存在目的就是为了给目标网页传递“链接汁”,这是一个经典的绿叶衬红花的案例。在大多数情况下,谷歌都会遵循这一安排,但是如果谷歌认为绿叶比红花长得还好看,那么它就很可能给我们演绎一段红花衬绿叶的故事。

  • 第四、构建xml和Html地图;

现在基本上每个对SEO有点了解的人都知道XML站点地图的重要性,但是只有少数老派会重视html版本的站点地图。Biu叔认为,html版本的站点地图是非常重要的,在某种程度上其重要性甚至高于xml站点地图,原因有两点:

  • XML站点地图可以帮助搜索引擎索引网址,HTML站点地图同样有此作用。不仅如此,html站点地图可以包含有上下文,它能够告诉搜索引擎蜘蛛程序目标网页的大概内容。
  • XML站点地图只能够对搜索引擎提供价值,它对访问网站的普通用户来说是没有价值的。 但是HTML站点地图可以给每一个访问网站的用户提供导航服务,可以帮助用户迅速定位想要查找的网页。

我们仍然以上面的例子说明:

看看这里:

点击该链接,就到达了一个html版本的站点地图:

通过这个站点地图,我们不难看出,它不仅能够帮助搜索引擎爬虫去索引网页,还可以帮助访客理解网站内容,查找相关信息。 Biu叔曾经在不同的教程中反复强调,每一个网页都要为用户提供价值。如果某个网页存在的唯一价值就是为了获取SEO排名,那么Google很可能认为该网页没有存在的价值。

 

到目前为止,我们已经深度解析了关键词分析、着陆页网页标签和网站结构。接下来Biu叔给大家介绍下一个内容:

国外优秀的SEO咨询公司是如何安排网站结构的?

  1. SEO咨询公司会和小企业共同努力,挖掘出对企业最有价值的核心关键词(详情请参考《深度解析国外SEO咨询公司怎么做关键词研究和规划》),把这些核心关键词保存在“关键词工作表”文件中;
  2. SEO咨询公司会为这些核心关键词建立一一对应的着陆页,通过链接把他们关联起来,形成网站结构示意图,并保存为“网站结构工作表”文件;
  3. 合并“关键词工作表”和“网站结构工作表”,根据事先商定的优先级指标建立着陆页排序清单;
  4. 优化每个着陆页上面的网页标签,凸显重要的核心关键词;
  5. 在首页或者Footer文件中,建立一键直达着陆页的链接;
  6. 牢记“少即是多”,凡事过犹不及,一般情况下,普通网站的核心关键词只有10个左右。不管在首页上任何位置,还是在Footer文件中,一键直达的次数通常不要超过10个。

 

以上是国外优秀SEO咨询公司规划网站结构的基本思路,请注意这种把目标转化为任务的思维模式。他们通过关键词研究了解客户需求,通过着陆页展示自身产品和服务,然后使用网站结构把两者有机结合起来。一步一个脚印,每一步都有充分的数据支持,不仅包含对市场的雄心,还充分考虑自己的实际情况。反观国内的外贸网站建设公司,有几家不是拍一下脑壳就把网站建立起来了?

 

言归正传,刚才说的是网站结构的大框架,我们继续讨论细节问题。

如何优化页尾(Footer)文件?

刚才我们不止一次提到页尾(Footer)文件,我们介绍了一种在这里建立一键直达着陆页的方式——直接列10个左右的链接。其实还有另外一种展现一键直达链接的方式,那就是写一小段文字,然后在里面插入一个包含有关键词的链接,把这个链接指向着陆页。需要注意的是这些文本要尽可能简短,只能服务于最重要的核心关键词,而且要注意语法问题,使用主谓宾完整结构的句子。但是由于篇幅和视觉设计的限制,这种方法能够插入的关键词数量远不及第一种。因为局限性比较大,所以使用的人不多,Biu叔就不额外举例说明了。

 

如何优化着陆页网址URL?

我们现在重点介绍下着陆页的网址

有关SEO friendly URL,常见的几点要求是:

  1. 包含关键词,但要注意避免exact match domain (EMD);

  2. 使用永久性网址,尽量避免参数;

这是大家都知道的,Biu叔现在说说容易被遗漏的几点要求:

  1. 越重要的着陆页,离根目录距离越近;

这是什么意思呢?我举个例子说明:

网站A有两个不同的着陆页,

http://www.site.com/page-a.html

http://www.site.com/category-b/page-b.html

在同等条件下,page-a.html的排名往往比page-b.html会更好,因为它离根域名距离更近。

  1. 主题相似的内容要归类到同一个目录下;

  2. 链接到行业相关的网址;

很多人不喜欢链接到别的网站去,认为这会稀释自己页面的“链接汁”。其实大可不必这样子,只要能够确定别的网页对你的用户有价值,就可以给它建立一个外链。这也是Google判断相关性的一个依据。

  1. 指向着陆页的链接锚文本要包含有关键词。

 

首页该如何优化?

之前我们已经从网页标签的角度讨论过,我们需要在首页的文本插入关键词,也不能忘记去优化Title标签和Meta描述。

今天我们知道,首页需要包含有一键直达着陆页的链接,这个链接可以告诉Google,该网页是很重要的网页。

现在我们要讲一个重要的概念:持续更新。

持续更新首页内容,可以告诉Google,我们这个网站是活的,有人在持续管理它,这不是僵尸网站。

最简单有效的方法,是在首页上放置新博客链接,电商网站可以展示最新产品和促销产品。

 

博客对SEO的重要意义

博客是内容营销最重要的内容,在以后的教程中,我们会专门讲述如何去写好对网站优化有帮助的博客。今天我们只简单谈谈博客是如何作用于SEO的。

  • 首先、博客允许用户评论:这有利于增加网站用户的粘度,能够提供对用户有价值的信息。网站站长也能够借此机会多了解用户需求和想法。
  • 第二、优化长尾关键词:我们通过关键词研究可以找出许多有价值的长尾关键词,这些词可能不是每一个都可以自然地插入产品目录和描述中,我们可以针对该长尾关键词写一篇简短的文章,这个简单的操作有利于我们为该长尾词争取排名。
  • 第三、博客可以链接至着陆页,提高着陆页的站内链接数量和转化率:正如我们在cuttingboard.com中所见到的那样,如果博客页在Google排名靠前的话,它可以把流量导向目标页促成转化。
  • 第四、博客本身经常更新能向谷歌传递积极信号: 如果首页有“最新帖子”的链接,那么博客还可以给首页传递这种“新鲜度”。

 

总结:

今天的教程我们讲述了如何去优化网站结构。我们知道网站结构可以向谷歌突出展示重点网页,然后再通过网页标签告诉谷歌,该重点网页上的重点关键词是哪些,这两者相结合构成了我们与谷歌沟通的信息渠道。我们从技术角度,介绍了四种方法去突出显示着陆页的重要性:首页文本一键直达、包含关键词的页尾链接、HTML站点地图以及新博客链接。接下来我们介绍了专业SEO公司在日常工作中是如何安排网站结构优化任务的,他们要把关键词工作表和网站结构工作表结合起来,根据优先级排序,然后逐个优化每个着陆页的网页标签,最后再用一键直达的站内链接去强化着陆页的重要性。我们介绍了两种优化Footer文件的方法:链接列表和带锚文本的文字段。然后我们还介绍了如何去优化网址,着重说明了网址对网站结构优化的重要意义。最后我们从宏观角度讲解了博客文章如何影响网站排名和提高转化率。