目标关键词分析初级教程

今天这篇课程我们来讲讲目标关键词。首先,我们会探讨下什么是目标关键词,以及它们为什么很重要。我们还将讨论关键词研究有哪些内容,最后,我们还将介绍如何一步步去执行自己的关键词研究。

俗话说,人和人的区别,大于人和猪的区别,这话用于关键词研究也同样正确。方向比努力重要,这篇文章主要讲述的就是在做关键词分析的时候,如何去选择正确的方向。

目标关键词

目标关键词(Target Keywords)是你最希望为自己的网页获取排名的关键词。换句话说,当人们使用某个关键词搜索的时候,你希望他们将能够找到你的网站。目标关键词可以是一个单词,也可以是由单词组成的词组。

 

为什么目标关键词很重要?

当我们为某个特定关键词优化网页的时候,我们需要确定人们真的在使用这个关键词进行搜索。如果没有人使用这个关键词搜索,那么你就是在做无用功。所以,选择正确的目标关键词至关重要,这是我们成功的起点,那么我们如何来选定目标关键词呢?

 

选择目标关键词需要考虑两方面的因素:

  1. 你的潜在客户:他们在寻找什么,以及他们在使用哪些词去搜索? 你需要把自己代入进去,搞明白这些问题。你可以使用类似于Google Trends的工具来帮助你完成这个目标。
  2. 你的竞争对手:你需要专注于那些竞争程度适合的目标关键词,否则的话你很难取得排名。简单的方法是:在Google中搜索你预设的目标关键词,看一看那些排在前面的都是什么网页,问问自己,你能够打败他们吗?

 

目标关键词只为一个网页服务

选择目标关键词的时候,我们有一个原则,就是目标关键词仅为一个网页服务。如果我在网页A中选择了这个目标关键词,那么网页B就不应该再选这个词作为目标关键词了。我们总不能自己跟自己打架。如果你为两个不同的网页选择同一个目标关键词,你就是在告诉Google:老板,这两个网页都适合于这个目标关键词,给个面子? 如果你的网站是权威网站,谷歌可能会给你个面子,把两个网页都排在前面。但是,通常而言,我们还是尽量为一个目标关键词只优化一个网页,然后想办法给这个网页争取好的排名。你可以有多篇帖子围绕一个主题,但是你需要用不同的词组从不同的角度去优化它们。

 

如何在网页中使用关键词?

曾经有一段时间,人们通过在一个网页上放置许多的关键词来获取排名,这就是所谓的关键词填充(keyword stuffing)。熊猫更新以后,这个方法就不再可用了。谷歌喜欢文字优美,可读性强的文章。如果文章的关键词密度过高,读起来就很糟糕。与其重复使用目标关键词,你更应该尝试使用同义词。谷歌现在已经有了很好的识别同义词的能力,有了这个能力后,我们再重复使用单一的目标关键词就显得很愚蠢了。毫无疑问,你需要在文章中使用目标关键词,但是你不能使用过度。通常而言,目标关键词的密度保持在1-2%就足够了。另外,你还要平衡使用目标关键词。确保在文章标题,首段文字,子标题,元描述标签都有出现一次就可以了。

 

种子、中尾和长尾关键词

关键词有不同种类,有些相当通用,有些更为具体。我们把关键词分为三种类型:种子关键词、中尾关键词和长尾关键词。接下来我们来详细介绍下。

 

种子关键词

种子关键词在国外有不同的说法,有人称之为seed keyword, 也有使用head keyword的, Biu叔比较习惯使用seed keyword。种子关键词是最基础的关键词,它通常不带修饰词。一般博客都有几个大的主题,每一个主题围绕一个种子关键词展开。我们在Seozdm.com上的文章都是围绕着谷歌SEO的,我们当然希望对“谷歌优化”这个词进行排名。此外,像“SEO教程”“CRO教程”“Wordpress教程”“Woocommerce教程”“外贸建站”等术语也是我们的种子关键词。随着网站内容的完善,我们将一步步争取这些核心关键词的排名。

 

中尾关键词

中尾关键词的说法比较统一,基本上都是使用mid tail keywords, 也有使用mid tail key phrases的。即使我网站上的所有文章都与谷歌优化相关,我也不可能针对这一术语优化所有的帖子。相反,我应该针对这个首要的搜索词,选择各种变体去写文章。我可以写“关键词研究”——正如我当前所做的一样,我也可以写“竞争对手分析”,还可以写“外链建设”。这些都是与谷歌优化相关的中尾关键词。中尾关键词所指代的范围通常更为具体,他们都是种子关键词的衍生词,但中尾关键词并不是一定要在字面上包含种子关键词。

 

长尾关键词

长尾关键词(long tail keywords)比中文关键词所指代的内容更为具体,一般都只有该行业内的人才会使用,在特定行业之外不怎么常见。长尾关键词的字数越多,越容易获得排名。 有些长尾关键词可以包含6-7个不同的单词。

 

什么是关键词研究?

关键词研究是每一个SEO策略的起点。在你开始撰写网站文章之前,你就应该想清楚希望用户使用哪些词找到这篇文章。你需要决定网站要为哪些词争取排名。这意味着你需要把自己假想成搜索者,去找出他们会使用什么词搜索。最终,你需要得到一个很长的关键词列表,你希望能够为这些词获取好的网站排名。这个过程就叫做关键词研究。

 

关键词研究的重要性

适当的关键词研究很重要,因为它能够指明潜在客户会使用的搜索词。在外贸行业,我们经常会发现有些卖家使用惯用的词组来描述产品,但是国外的目标客户却会使用完全不一样的词去搜索产品。由于双方使用的词汇完全不同,这些网站被潜在客户找到的可能性就微乎其微。所以说,为那些没人使用的关键词做优化是完全没有意义的。通过正确的关键词研究步骤,可以确保你使用的词语正是潜在买家用来搜索的词语。这能够让你为优化网站付出的努力物有所值。

 

如何自己做关键词研究?

完整的关键词研究分为五个步骤:

  1. 定义你公司的使命
  2. 列举出希望获得排名的关键词列表
  3. 查看搜索者意图
  4. 检查竞争难度
  5. 构建登录页面

接下来我们来展开说明具体步骤

 

第一步:明确定义你们的公司使命

在你开始行动之前,你需要想清楚你们公司有什么独到的地方。你要对公司的使命有一个清晰的定义,你们能够提供什么,什么使你们与众不同,因为这些是能够让你们获得排名的根本原因。正如我们之前在《谷歌工作原理概述》提到过的:如果你们不能为客户的搜索提供最好的答案,那为什么客户想要找到你呢?谷歌凭什么把你的排名靠前呢?所以说,定义好自己的使命应该是关键词研究的基石。

 

第二步:生成关键词列表

一旦你想清楚了提供哪些内容可以让你们公司网站脱颖而出,你就可以考虑潜在用户了。牢记自己的使命,尝试着以客户的思维方式来考虑问题。他们在寻找什么?当他们寻找产品的时候会使用哪些搜索词?问问自己这些问题,并尽可能多地写下答案。如果你对自己的使命有一个清晰的定位,那么你将对所处的行业和自己的独特卖点有一个更清楚的认识,这些卖点就是能促使你与众不同的地方。这些搜索词也就是你想要争取排名的关键词。我们可以结合一些工具来帮助我们生成关键词列表,常用的免费工具有Google Adwords Keyword Planner和Google Trends,不过Biu叔更喜欢用Ahrefs来达成此目的。

 

第三步:检查搜索者意图

关键词研究的第三步就是分析搜索者意图。不管是什么人,只要他在搜索引擎中输入一个搜索词,那么他肯定在追求某些东西的答案。根据不同的搜索者意图,我们可以把关键词分为三大类:信息关键词(Informational keywords),产品研究类关键词(Product research keywords)和立即购买类关键词(Buy now keywords)。具体的阐述请参考《如何利用买方关键词判断搜索者的意图?

 

第四步:研究竞争难度

做关键词研究不可不考虑竞争难度。 一般的关键词研究工具都会有一个参数来指明竞争激烈度。但Biu叔更倾向于一种更简单的方法:直接用谷歌搜索该关键词,查看下排名靠前的都有哪些网页?看一下这些网页的质量,然后评估自己是否有可能做得比他们更好。如果有希望打败他们,那么这个关键词就可以尝试争取下。

 

第五步:创建登录页面

关键词研究的最后一步就是创建登录页面(landing page)。登录页面指的是访客通过搜索引擎查找关键词时,第一个访问的页面。你需要为选定的关键词指定一个登录页面。比如说,如果你在搜索引擎查找“关键词分析”,那么本文就是一个不错的登录页面。我们要注意不要为同样的关键词指定多个登录页面,这样你将不得不和自己竞争。如果你围绕着一个主题写了不同的文章,那么你需要为每一篇文章指定不同的目标关键词。

现在我们讲讲具体怎么做。Biu叔建议大家使用文档来清晰的描述自己的排名策略。我建议大家使用合乎逻辑的网站结构(参考《2019年,外贸电商该如何安排自己的网站结构》),使用Excel电子表格来记录。你需要为每一个目标关键词指定一个着陆页,在我们所使用的Word系统中,这是一件非常容易的事情。

 

结束语:

在本文中,我们着重介绍了目标关键词。我们了解了选择正确目标关键词的重要性。如果选择错误,你的所有努力可能都会付诸东流。我们明白,一个好的关键词研究对SEO至关重要,因为它能帮助你定位潜在客户用来寻找信息时使用的搜索词。最后,我们还介绍了自己做关键词研究的具体步骤:(1)定义自己的使命,(2)制作关键词列表,(3)思考搜索者意图,(4)分析竞争难度,(5)创建着陆页面

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