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这些年随着电子商务日趋成熟,越来越多人意识到了学习SEO的重要性。有很多人和Biu叔当年一样,选择自学SEO。他们(包括当年的我)通过到网上阅读SEO排名优化培训教材,或者看视频的方式积累SEO知识,期望零敲碎打来集腋成裘,量变产生质变。有些外贸企业因为资金实力较为雄厚,会选择某些SEO培训机构对企业的内部人员进行两三天的统一培训,他们以为通过集中式的SEO规范培训,公司的业务员能够快速掌握必要的技能。但现实情况却很难达到预期的效果。今天,Biu叔就从自己的经验出发,来聊聊看SEO到底该怎么学。

自学方式是绝大多数人学习并掌握SEO的途径,国外的很多知名大牛也是这么学习的,但是国内的SEO自学者却往往难以达到同样的高度。为什么?Biu叔想针对这个问题,发表一下自己的看法。我认为主要有两点原因:

1、我们的学习对象不一样。

国外的自学者怎么选择学习SEO教程的网站?他们会打开谷歌,搜索”SEO tutorials”,或者”SEO course”。我们国内的自学者呢?大部分是打开百度,搜索“SEO教程”。看起来操作流程差不多,但是由于选择的搜索引擎不同,能够找到的结果是天差地别的。谷歌能够帮用户找到最优质的的SEO教程,但是百度?谁用谁知道。

2、我们的学习内容不一样。

国外的自学者,可以轻松到亚马逊购买各种先进的SEO专业书籍,每年都有无数选择,各个话题都有人展开深入探讨,分享各种精彩绝伦的思想和实战技能。但是国内的自学者,你能在淘宝买到好的SEO教材吗?你哪怕买了十本,二十本,都是基础的入门教程。现在市面上所有的SEO中文教程,深度和广度都不够。这实在是让Biu叔非常痛心,我们国内的SEO教育者就这么不堪?只能教人做菜鸟吗?Biu叔快40岁的人了,实在不想做愤青。大家知道我的意思就行。

另外,找SEO培训公司或机构进行付费培训的,也难有效果,或者说,取得的成效也很有限。为什么?我认为也有几点原因。

1、师资力量良莠不齐

如果你曾经参加过SEO培训,那么我请你回忆一下,当初你是怎么找到这个培训机构的?你是打开百度搜索“培训SEO哪家学校好”,还是看了某个广告,或者是业务员介绍?你曾经用辩证思维质疑过SEO培训机构的技术能力吗?

如果是我要学谷歌SEO,我一定会问那些培训学校的业务员或者负责人这个问题——“你们公司有什么关键词排在谷歌首页?”对方如果告诉你,你搜索他们机构名称,排在谷歌第一的就是他们网站。你对这个答案满意吗?如果你觉得这能够证明他们的SEO技术,那我觉得你学不到谷歌优化的技能,怪不得别人,只能怪你自己识人不明。你应该怎么做?

如果对方的主打业务是提供SEO收费服务,你就用谷歌搜索“SEO收费服务”,看能不能在前面三页找到它。他们如果没办法把自己网站排在在谷歌前三页,你要有所警觉;如果连前十页都进不去,你最好及早抽身。

同样的,如果对方的主打业务是提供SEO培训,你也用谷歌搜索下“SEO培训”这个关键词,看看能否在前三页甚至前十页找到他们网站。

对方提供什么SEO服务,你就用什么关键词去查谷歌。翻十页记录,查到了算他有本事,查不到就乘早走得远远的。

2、培训的方式不合理

SEO是什么?它难学吗?在我看来,学习SEO的难度大概和学习做厨师差不多。你要说很难吧,大多数人看个菜谱也能做个菜出来。你要说不难吧,能做出一大桌子好菜的人也不多。 现在的人太急躁了,一上来就要学SEO实战。所以SEO培训机构的人也就投其所好,你想学实战,我就教你实战。殊不知,实战是最表层的东西。你不掌握原理,没有系统的思维方法,实战很容易过时,你将不得不疲于奔命应付谷歌的算法更新。传统大厨怎么带徒弟?他肯定不会一开始就带你掌勺。你得先学会杀鸡杀鸭,练习烧火,切菜配菜,然后站在师傅旁边看半年,才有机会掌勺烧菜。你再看看现在SEO培训师怎么讲课?一般就讲三天,给你整理一个框架出来,以后你就要靠自己了。这就是所谓的师傅领进门,学艺靠个人。如果你觉得光领进门还不够,还希望师傅带你多领略一下SEO的艺术风采。那对不起,有句话叫做“教会徒弟,饿死师傅”。你的师傅能够教你的也就是开门三板斧了。你也许觉得这三天,师傅讲得真好,真精彩。但是你想过没有,他到哪里都是教这三板斧,教了无数遍了,这三天培训内容经过无数次打磨,能不精彩么?你指望通过三天学会烧菜的手艺?我看连熟练做个包子都难。

线下培训难有成效,那么线上的怎么样呢?

坦率的讲,线上的要比线下的要好一些,由于时间比较充裕,线上教程能够讲的东西要丰富一些。但是,我看过国内的一些视频教程,我认为,它们是好的Information,但不是好的education。那么,什么是好的education? 西方人认为,education包含三个方面的内容:explanation, simulation, and coaching。我从自身学习经历讲一下,我理想中的SEO培训应该是个什么样子。

explanation:解释某个SEO术语、策略讲的是什么内容,大体上怎么使用。

simulation:寻找一些SEO做得好的成功网站案例,给我们看看他们是怎么运用这些SEO知识和技能的。或者寻找一些SEO做得差的网站案例,让我们自己想想看该如何改进。

coaching:学员如果认为自己学好了,先别得意,是驴子是马拉出来溜溜。做些测验,看看学员学得怎么样。这个过程主要是找出学员的理解偏差和知识漏洞。

我们国内的线上课程,目前基本上都集中在第一阶段——explanation。所以,我说他们只是good information, 而不是good education。

既然现在SEO培训和服务行业乱像那么多,那为什么无人提出质疑呢?我认为,这是因为国内的消费者太宽容了,或者说,太善良了。他们如果参加过SEO培训后没有获得自己期望的成果,大概会认为是SEO太复杂,太难学;而不会认为是老师不称职,没教好。

我希望, 通过自己的努力,把Biu叔学堂打造成国内谷歌SEO优化培训的标杆。Biu叔从08年开始研究谷歌SEO,不算最早的一批,但也是比较老的一辈了。这些年,我买了无数的SEO英文书籍,从输入这一块来看,我的知识面算是较为宽广的。而且,我还形成了自己的一套理论,那就是我在网站中经常提起的“众星拱月”、“谷歌初选”和“谷歌微调”。我们的SEO实战能力如何?我们网站最开始提供的内容是谷歌优化教程,您现在用谷歌搜索“谷歌SEO教程”,或者干脆搜索“SEO 教程”,看看我们是不是在首页靠前?我们后来又发布了一些搜索引擎营销相关的教程,您现在用谷歌搜索“搜索引擎营销教程”,看看我们在什么位置?以后我们还要提供SEO培训业务,你不妨也用谷歌搜索下“SEO培训”,看看能否在首页找到我们?

我理想中的SEO教学方式是怎样的呢?简单点说就是What,Why和How?这个SEO概念的内涵和外延是什么,为什么要重视它(它有什么作用),如何在实践中使用它。这三个维度把explanation做好。然后通过深入的案例分析做好simulation这一块的工作,最后再让学员做各种形式的练习,检查看看他们的学习效果。我们最终的目的,是希望学员掌握深刻的SEO基础知识和系统性的思维框架。以后哪怕不需要自己进入SEO实战第一线,也应该有辨别能力,推广网站的时候不至于做出让自己后悔的决策。