Answer Box 教程:如何利用Google Answer Box来给网站做优化?

不知道大家有没有注意过,在使用Google搜索某些问题的时候,出现在结果页最前面的是一个带有该问题答案的浅灰色方框?然后才是自然搜索结果。

我举个例子,延续我们昨天的案例,假设我是做竹菜板的。 根据我们昨天的关键词分析教程,我们可以知道最常被提到的问题是“how to clean bamboo cutting board”

我们的潜在客户们想要知道如何去清洗竹菜板,他会在搜索框中输入how to clean bamboo cutting board。我们来看看结果如何:

可以看到排在最前面的是一个用浅灰色方框框起来的答案:

保养竹菜板和木菜板的方式是非常接近的:用矿物油涂满,每个月涂一次。用油擦拭,放一会,大概15-20分钟,然后擦干。如果要清洗,那必须用温和点的肥皂,冲洗以后马上保持干燥。接下来是一个来源链接。

怎么样,是不是非常简单明了?看完这个答案,很多人是不是就直接点进去了?甚至不用点击就知道想要的答案了?

     什么是Google Answer Box?

这个用浅灰色线框框起来的部分,就是Google的Answer Box。它是Google用来回答搜索者问题的方式,往往出现在搜索结果的最顶端,这样的话,访客不需要离开Google页面就可以获得想要的答案。每一个Answer Box都会附带来源链接,有时候还会显示图片。这种答案出现在一个浅灰色的方框里面,非常吸引人的注意力。

         作为跨境电商从业者,我们可以从中得到什么好处呢?从Ahrefs关键词分析的结果来看,这个问题每个月要被问450次。

如果我们的网站信息出现在谷歌Answer Box里面,那么我们的品牌曝光率就会大大提升。

对于Seoer来说,这种Answer Box出现的位置是“零位置”,它排在自然搜索排名结果第一位之前。如果访客的搜索结果显示了Google Ads, 那么显示顺序先是Gooogle Ads,其次是Answer Box,最后才显示自然搜索页面。

现代人上网的主要矛盾是什么?我认为是人们越来越稀有的注意力,与互联网上越来越繁多的信息之间的矛盾。人们总是希望用最少的精力找到最佳的方案,Google的蜂鸟更新算法也是在朝着这个方向努力。谷歌Answer Box的出现恰好满足了这个需求,让人们一眼就可以看到自己想要知道的答案。蜂鸟更新以后,如果网站的内容不能和访客的搜索紧密相关,我们是很难获得排名的。

这个Answer Box有些什么特征呢?我们再看个例子:

仍然是使用之前的竹菜板案例,我们来搜索下这个问题:

看下结果如何

你看,现在出现在Answer Box里面的信息,是来自这个网址

https://www.popsugar.com/food/How-Care-Bamboo-Cutting-Boards-22692133

但是在自然搜索排名中,排在第一位的是https://www.campchef.com/blog/how-to-care-for-bamboo-cutting-board/

 

这说明:出现在Answer Box里面的信息,不一定是来自于自然搜索最靠前的信息。换句话说,自然搜索排名第一位,并不能保证你一定能出现在Answer Box之中。这提示了我们,如果你的内容结构足够好,你是可以超越那些强大的竞争对手的。

我们看看具体怎样操作,打开https://www.popsugar.com/food/How-Care-Bamboo-Cutting-Boards-22692133

在H1标签中,包含有我们刚才的问题:how to care for bamboo cutting board

它会在Answer box中这样显示

我们再来看看正文:

这里采用的是列表的编排方式,在Answer Box中它这样一一对应:

从上面两个案例,我们可以得到一点启发:

如果想要自己的网页出现在Google Answer Box里面,我们应该这样做:

  1. 答案尽量简短,避免长篇大论
  2. 标题栏中出现要搜索的问题,如果是类似于“怎么做”的问题,答案最好是用步骤列举出来
  3. 符合蜂鸟更新规则,利用好用户参与信号(user engagement signals),降低网站跳出率,提高访客停留时间

 

国外有人还专门做过一个实验,据说效果不错:

搜索一个关键词,进入同行的网站,然后马上跳出,并返回搜索结果页面;找到自己的网站,点进去,呆久一点。大家可以尝试下。

 

那么,什么样的内容是Answer Box和Google在蜂鸟更新后有利于排名的呢?就是这种人们在迫切搜索的答案:how to clean bamboo cutting board?how to care for bamboo cutting board?how to oil bamboo cutting board?what kind of oil to use on bamboo cutting board?why bamboo cutting board?如果您的网站能够针对这些问题做一些专业的解答,并排版好。那访客是不是就会多花点时间来阅读呢?这无疑就提高了访客在网站上停留的时间,也更容易被Answer Box收录。

 

在我们的关键词分析教程中,我们可以轻易得到很多这种类型的问题,这种问题的潜在搜索量很大,竞争难度很低,是值得我们大力挖掘的引流方式。

 

有关谷歌Answer Box的话题,我们就讲到这里。在今天的教程中,我们介绍了什么是Google Answer Box, 它有什么样的规律,以及我们可以怎样在实践中去利用这些规律打倒竞争对手,给我们的网站带来流量。

技术党可以参考此google官方文档获得更多详细内容

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