Broken Link Building 终极指南

在今天的课程中,我们着重讲一下如何利用断链(Broken Link)给网站做外链建设。首先,我们会讲一下断链建设(Broken Link Building)的定义,然后我们会介绍这种外链建设方法的优势、基本原理、核心步骤、5种不同方案的思路以及其优缺点、需要使用的工具。Biu叔认为,这是目前国内能够找到的最全面的中文Broken Link Building指南,是专业SEO压箱底的技能,是猫儿上树的本事,在国内网站上基本不太可能找到类似的干货,因为它是不传之秘

什么是断链(Broken Link)?

Broken Link在中文中常见的翻译是“失效链接”或“断链”(Biu叔习惯使用后者),它指的是网页上不再起作用的链接。国外的SEO文章里面有时候也称它为dead link, 说得是同一个概念。

网上为什么会存在那么多的断链?

  • 域名过期
  • 网站关闭
  • 网页被删除
  • 迁移服务器或者升级网站系统出现错误

什么是断链建设?

断链建设(Broken Link Building也称为Dead Link Building)是通过使用指向目标网站的有效链接替换原有的断链来构建反向链接的做法。说通俗一点:如果我在某个网站上发现一个指向网页A的无效链接,我联系该网站管理员,说服他/她把该无效链接替换成指向我们自己网页B的有效链接,这个过程就叫做断链建设。

Broken Link Building策略的原理:

这个策略的心理学原理是假设人们喜欢互相帮助、互惠互利。如果你为别人做了一些好事,对方会觉得有义务为你做同样的事情。具体来说,我们在别人网站上发现有断开的链接(断链对用户体验不利),然后联系站长,帮助他指出这个问题(这个断开的链接在哪里) ,并提供解决问题的方案(提供替换链接);站长为了答谢我们,同意在网站上插入我们的链接。在这个过程中,我们为站长提供了价值,他们也会我们提供了回报,是一种双赢策略。

Broken Link Building策略的好处是什么?

  • 永远用不尽,随着近年来网络的爆炸性增长和新网站技术的运用,很多人都会重新设计网站,这导致断链的数量正在增加
  • SEO们可以帮助网站管理员提高网络质量和用户体验;断链数目越少,网页质量越高
  • 断链建设针对的是与利基相关的网页,通常适合包含新的目标网址,对谷歌排名更有效
  • 效率高,网站管理员通常能够在短期内决定是否用新的网址替换断链
  • 这是一项相对较新的以内容为中心的白帽SEO技术,已经为众多网站带来了良好的Google自然排名

Broken Link Building的核心操作步骤

  1. 观察(Prospecting) : 找到断开的链接
  2. 新建内容 Content Creation:为断开链接创建内容
  3. 外展(Outreach ):吸引站长替换断开链接
  4. 跟踪结果

Broken Link Building的难点

找到含有Broken Link的高质量利基相关网页,Biu叔这篇教程重点讲述的就是如何高效地找到这些资源。

理想的工作方式:

一次找出数百个包含Broken Link机会的网页,利用工具和电子邮件模板批量发送定制的邮件给客户。

Biu叔所使用的Broken Link Building具体步骤如下:

  1. 创建电子表格模板以收集数据
  2. 使用不同策略搜索Broken Link机会
  3. 检查含有断链网页的内容,保存高质量的资源
  4. 把找到的断链添加进电子表格,同时备注好网站管理员的邮箱和联系人
  5. 给网站管理员批量发送定制电子邮件
  6. 记下电子邮件发送时间,并定期查看邮件,如果没有回复则7天后再次发送电子邮件

Broken Link Building成功率如何?

对于断链建设,Biu叔认为能够有5%的成功率就算是合格了,如果达到10%那可以说是效果显著

成功率计算公式:成功率=新的链接数/发送的邮件总数

如何寻找断链(Broken  Link )资源?

这是我们今天的重头戏,Biu叔会介绍7种寻找断链的策略,并附上思路和详细的解说图,希望为外贸网站的管理员做谷歌排名提供一点帮助。里面会使用一些SEO软件,请大家到本站必备软件栏目去阅读相关软件的使用教程。

策略一:直接定位特定的域名

思路:选择利基中的权威网站,找出它的无效链接(Broken Link),提供自己的网站替换它们。

使用工具:Screaming Frog(收费)或者Xenu(免费)

点评:这是最简单也是最费时间的入门级方法,有点像撞大运。如果您想要在某个特定的行业领先的网站上留下链接,通常只会采用此方法。

步骤

  1. 准备一个网址列表,收集你利基中的权威网站
  2. 选择一个网址,用Screaming Frog爬取网站
  3. 单击状态代码,选择客户端错误为(4xx)的网址

图文说明:

第1步跳过,我从第2步开始讲

假设我希望在这个网站建立一个链接

那么,我需要用Screaming Frog检查下这个网站上面有没有Broken Link

在检查结果中,我发现有许多网页上面包含有指向404页面的链接

于是,我把这些包含Broken Link的网页都导出来,保留为excel文件

最后,我再一个个查看这些网页,看看哪些可以利用。

策略一(变体):使用Ahrefs的Broken Backlink功能

思路:同上,也是直接找出指定网站上的Broken Backlink。

工具:Ahrefs Site Explorer

点评:和策略一区别在于这里使用Ahrefs工具,节省了用Screaming Frog搜索的时间。

步骤:

  1. 准备一个网址列表,收集你利基中的权威网站
  2. 选择一个网址,使用Ahrefs Site Explorer检查Backlinks Profiles
  3. 点击Broken Backlinks

图文说明:

假设我是做竹菜板的,我使用Bamboo Cutting Board查找利基里面排名靠前的网站

接下来,我使用Ahrefs检查这个排名第一的网站里面的Broken Link

导出这个Broken Backlink列表

策略二:用搜索字符串寻找资源页面,在利基中寻找机会

思路:用关键词结合搜索操作符和谷歌高级搜索查询,找出与利基相关的多个资源页面(结合搜刮工具可以找出成千上万个),然后批量检查这些资源页面,看上面是否存在Broken Link。

工具:Scrapebox(收费)和Oscraper(免费),搜索操作符列表

点评:这是具有中级SEO操作技能的专业人员常用的方式,它要求我们掌握搜索操作符的使用方法,还需要我们对搜刮软件有一定的熟练度。它的好处是能够一次性从数百个的网址中寻找潜在链接机会,而且这些链接往往来自于被Google信任的具有高排名的利基相关网页。

步骤

  1. 使用搜索操作符查找可能包含Broken Link的潜在机会
  2. 使用Scrapebox或者Chrome的Oscraper插件保留搜索结果页面的网址
  3. 使用Scrapebox Broken Links Checker批量检查这些网址上的Broken Link

图文说明:

假设我是做竹菜板的,我需要找出行业内意见领袖的网站,

打开Google,请注意我要求在每个搜索结果页面陈列100个网址,而不是默认的10个,所以我选择输入的网址是这样

我可以考虑使用[“bamboo cutting board” + “guide”]做搜索词

 

Google提示有561,000个相关网页讲到了这个话题

使用Chrome Oscraper插件保留这100个网址

保留的结果是一个txt文本,你可以下载看看。

你也可以使用scrapebox去搜刮网址,不过我个人认为,大多数情况下使用Chrome Oscraper插件收集Google前面100条网址就够了。

我们有两种方式去检查这100个网址上面是否包含broken backlink:

  1. 使用Check My Links逐个检查这100条网址,好处是免费,但是耗时
  2. 使用Scrapebox Broken Links Checker批量查看这100条网址,这是个收费软件,只需要点两次鼠标就能够检查完全部网页,看里面否有Broken Backlink,  具体操作请观看视频教程

策略三:查找Broken Link的Backlink

思路:如果我们在网站A上找到一个Broken Link, 那么这个Broken Link 很可能拥有不止网站A这一个外链,我们可以用Ahrefs查找链接到这个Broken Link的网站B,网站C。。。。。。

工具:Ahrefs

步骤:

  1. 使用关键词在Google中搜索同行并保留网站列表
  2. 用Ahrefs分析排名靠前的同行
  3. 按照外链的数量给这个同行的网页排序
  4. 筛选其中的404页面(同行网站已经删除,但仍有外链指向这些网页)
  5. 按Referring Domains排序,然后用Site Explorer分别检查这些网页的Backlink

点评:这个策略能够在两个方面获得优势,首先它减少了到同行的外链,其次它增加了到自己的外链。

图文说明:

假设我现在以backlink building strategies为利基,我先要在Google中找出这个关键词排名靠前的某些网站

选择其中一个,用Ahrefs分析其Backlinks

以上截图的目的是找出来它有哪些外链指向了失效网页,然后根据外链数目把这些失效网页排序

我们发现,最多的一个失效网页拥有7个外域链接,我们用Site Explorer分析这个失效网页

我们可以导出这7个不同的网站,然后继续分析其他失效网页。

策略四:使用维基百科“permanent dead link”技术

思路:维基百科上面的文章大多数都会附带一个reference列表,这些参考文献都会指向不同的网址。如果某一个网址已经失效,维基百科并不会在参考文献列表中删除掉它,它只会用一个“dead link”在后面标注。通常而言,参考文献不会只被引用一次,如果某个失效链接所代表的文献被维基百科引用过,那么我们可以假设它也会被其他网站引用。我们现在的目的就是要找出引用到这种文献的网址。

点评:使用这种方式的时候选择的关键词需要是种子关键词,范围比较广才好。不要使用范围较小的中尾或者长尾关键词。

工具:Ahrefs, 搜索操作符列表

步骤:

  1. 使用site:wikipedia.org “keyword” intext:“dead link”找出维基百科上包含有dead link的网页
  2. 收集dead link所指向的网址
  3. 用Ahrefs Site Explorer分析这个网址

图文说明:

假设我是做家具类外贸的,我现在想知道维基百科上有哪些与家具有关的网页包含有dead link

在搜索结果页面中,我选择一个排名靠前的结果,打开后在维基百科里面找到了dead link标记

我点开这个网址,发现它确实是一个404页面

于是,我用Ahrefs Site Explorer分析这个网址,找到了几个潜在的机会

策略五:使用过期域名寻找Broken Backlink

思路:如果一个域名过期了,那么它所有的外链都会成为Broken Backlink。我们如果能够把这些外链找出来,就有可能在用我们自己的网址替换掉上面的过期网址。

点评:这种方式的缺点在于,过期时间太久的域名外链都不容易找出来。

工具:Ahrefs, ExpiredDomains.net

步骤:

  1. 打开ExpiredDomains.net,用利基关键词寻找过期网址
  2. 选择一个过期时间不太长,拥有很多外链的网址
  3. 用Ahrefs分析该网址,寻找合适的机会

图文说明:

假设,我是做家具外贸的,furniture是我的利基。我现在要做的第一步就是在ExpiredDomains.net中搜索furniture有关的过期域名。

我要设置下搜索条件,仅显示过期时间不长的域名。

在搜索结果中选择一个外链比较多的

用浏览器实际打开这个网页看看,确认是已经过期的网址

然后用Ahrefs的Site Explorer检查有哪些潜在机会

把结果导出来,打开检查下看是不是值得我们去进行下一步

这个应该可以很容易就替换掉

策略六:使用过时内容寻找资源

思路:这个策略和寻找过期域名的反向链接类似,通过寻找网上的过时信息,把他们当做Broken Link看待。然后找出链接到这些过时信息的网页即可。

点评:与策略五有些相似之处,但是它执行起来更为方便。互联网上存在着海量的过时信息,我们只需要简单的几步操作就可以找出许多在相关网页上留下链接的机会。与前面几个策略不同的地方在于,我们在发邮件的时候不应要求替换网址,而应该请求额外添加。

工具:Google高级搜索, Ahrefs Site Explorer

步骤:

  1. 打开Google,搜索关键词
  2. 在搜索结果中筛选出三年前发布的内容
  3. 保存SERP网址
  4. 用Ahrefs Site Explorer挨个检查这些网址

图文说明:

假设我现在需要寻找有关“外链建设”的过时信息,我在Google中输入的关键词如下

我需要在结果中筛查出两年前发布的文章,这里Biu叔选择的是2005-2017这个时间段,你也可以选择不同的时间段。

筛选后的结果如下:

用搜刮工具把这些网址保存下来,在策略二中有说明,我就不再重复了。

我在这几个结果页面中随便选择一个排名靠前的页面。虽然我对国内SEO从业人员不太了解,但也听说过这个顾小北。

接下来我用Ahrefs的Site Explorer来检查下这个顾小北的文章。

很容易我就找到了这17个资源,由于我们的主题相关,它们都是可能给我留下外链的宝贵途径。

 

如何识别完美的机会

通过前面这六大策略,结合自己的实际情况,我们应该已经可以找出大量的潜在机会去替换相关网页上的断开连接;但是在进行直接联系之前,我们还需要花一点时间评估下这些网页是否值得花时间去发送电子邮件并要求链接。我们可以使用以下检查清单来筛选出真正高价值的Backlink机会,包含有失效链接的网页最好符合以下几个条件:

  1. 它最好是非商业性的,原因如下:商业性的博客更可能有人工操作外链的情况,容易被Google惩罚,我们要避免牵连;商业性博客功利性更强,不太容易接受我们的好意;非商业性成功率更高;非商业性网页种类更加多样化,有利于让我们Backlink呈现多样化趋势,更安全;
  2. 权威性:来自权威网站的backlink对我们的排名更有效,可以使用Ahrefs来批量检查DR和PR信息,也可以用Moz来检查DA和PA信息;
  3. 相关性:内容相关更容易被接受,相关网站的backlink对我们的排名更有效;
  4. 有社交分享迹象,避免垃圾网站;
  5. 设计美观大方,避免粗制滥造和有众多死链的网页;
  6. 最近有更新新内容,避免那种几年没更新的网站;

 

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