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今天的课程,我们来简单概要地讲一下,如何用社交媒体网络给自己网站做推广。

  • 第一、我们会简单介绍下社交媒体与SEO之间的关系,说明下社交分享是如何影响SEO排名的;
  • 第二、我们会以Twitter为例,介绍下Social Mention和传统的外链建设策略之间的共通之处;
  • 第三、我们要解释下外贸企业建立和日常维护社交账号的主要步骤和注意事项。

社交媒体营销也称自媒体网络推广,它是一个很大的话题,不是三言两语可以讲得清。但是,对于大多数中小企业网站的站长来说,可能也不会有那么多客人会通过社交媒体与你们互动。所以,今天的课程只是一个很简要的概述,里面的操作过程也相对比较简单。虽然它很简单,但是却很必要,因为Google很在乎它。你可以用得少,但是不能没有它。

什么是Social Mention

我们常说的社交提及(Social Mention)指的是把网站分享到类似于Twitter、Linkedin、Facebook等社交媒体网站上面去,这与我们昨天教程中所介绍的传统外链不一样,它是另一种类型的外链建设方式。活跃的社交媒体账号会对谷歌传递一个积极信号,谷歌会把这个因素纳入排名算法,继而认为你们公司很活跃、很重要。这个信号也被称为社交权威性(Social Authority),和我们之前所讲述的网站权威性有异曲同工之妙。

传统外链建设和社交分享之间的相似性

在《深度解析网站外链建设》中,我们解释过外链可以看成是对网站的投票;类似的,社交媒体上的social mention可以看成是用户对账户的投票。传统外链统计backlink数量,社交提及统计帖子数量和粉丝数量;传统外链有高权重和spam backlink, 社交提及也有忠实粉丝和僵尸粉丝。谷歌明确告诉我们,来自行业内权威网站的外链可以帮助我们获得更好的搜索引擎排名。社交媒体在某种意义上拥有类似的链接权重,虽然谷歌没有公开声明社交信号是如何影响SEO排名的,但是我们可以从逻辑上去猜想谷歌会如何看待社交信号:

  1. 如果网站A在社交网站上被分享过,而网站B没有在任何社交网站出现过,那么网站A应该比网站B重要;
  2. 如果在某个热点话题中,有10篇推文提到了网站A,而只有1篇推文提到了网站B,那么网站A应该比网站B与这个热点话题的相关性更密切;
  3. 如果网站A在Facebook上有1000个粉丝,网站B只有100个,那么网站A应该比网站B更受用户欢迎;

总的来说,我们有理由认为,社交分享和传统的外链一样,能够有助于Google判断网站的权重。

Google 会区分对待效性强的Twitter消息和普通的网页

我们可以尝试在谷歌搜索栏中输入:脱欧(brexit),可以看到显示在前面的是时效性很强的Twitter信息

社交媒体SEO教程
Twitter排名经常比普通网站更靠前

然后才是普通的长期存在的网页

社交媒体SEO教程
传统网站排名

国外SEO论坛有些专家对此类事情做出过如下猜想:

1、谷歌会监控社交网络上的热点话题

如果某一话题突然间有很多人在社交网络上讨论,那么这话题很可能就会进入Google Trends。这其实很好理解,因为社交媒体具有传播速度快的特点。如果某件事情要火起来,肯定是先要有很多人在社交网络上去讨论,然后才会有人去搜索,谷歌记录关键词的搜索量肯定是要滞后一些的。这对我们外贸网站推广是一个潜在的金矿:我们可以通过引爆自己社交账户,去间接地影响搜索引擎。怎么理解呢?我们知道,谷歌有时候是很傲娇的,它很可能会对我们主动传递的信号爱理不理(比如说会忽视某些On site seo),我们很难去直接影响它的对我们的看法。这时候,我们可以邀请许多人来自己的社交账号上进行讨论,转发我们的文章,或者增加粉丝数量,而这是我们可以控制的事情。谷歌如果发现这些活跃的社交信号,可能就会给我们增加适当的权重。所以说,当直接做谷歌推广效果疲软的时候,我们可以采取以退为进的方式以社交媒体为跳板去间接影响谷歌的自然排名。

2、利用谷歌与Twitter公司之间的合作关系

谷歌和Twitter之间曾经达成了一项协议,该协议允许谷歌对Twitter的流量拥有全部的访问权限。任何人在Twitter上有什么活动,谷歌都可以了如指掌。国外有SEO专家专门对此展开了讨论,告诉我们如何去利用这两个公司之间的合作关系,具体情况请看这里。Biu叔以后也会写专题来讨论这个话题,有兴趣的朋友可以先自己去了解下。

了解搜索引擎公司本身的一些情况,对我们做SEO是有帮助的。比如说,国内做百度优化的人,往往会去利用百度贴吧、百度知道和百度文库去推广自身信息。因为百度会比较偏好自家平台,会优先在搜索引擎结果页面中展示自己平台的消息。也就是说,同样一篇文章,你发表在百度经验里面,其效果肯定比你发表在其他平台更好。

OK,我们现在已经了解了谷歌和社交媒体网站之间可能存在的关系。现在,我们来讲讲下一个话题:

社交媒体到底是如何影响谷歌排名的?

1、索引数量

我们先来看看这几个截屏:

社交营销

Facebook推广

Pinterest推广

看到没有,这些网站在谷歌上被索引的网页是以亿、十亿为单位的。如果说谷歌不会在排名算法中去考虑这些社交网络的帖子,那么它怎么会去索引这么多网页呢?

2、活跃程度和相关性

许多公司会在网站首页上链接他们的社交账号,这样谷歌就可以知道两者之间存在归属关系。然后谷歌会检查这些社交账号的活跃度,看看他们发了多少帖子,有多少粉丝,这些粉丝是僵尸粉还是死忠粉。在发帖子或者与用户交流的时候,我们也可以使用“关键词工作表”里面所列出的关键词,这样谷歌就可以判断出两者之间在内容上的相关性。这也是Biu叔不断强调要准备关键词工作表的其中一个原因。

3、谷歌变得越来越智能化

在过去,我们做内容SEO的时候,作者是谁对于排名来说根本无关紧要。但是现在不一样了,谷歌很在意文章的作者是谁,这个作者有没有足够的权威性和专业知识,是否被用户所信赖。从这个角度上来看,作者在社交网站上的活动情况就可以作为一个重要的参考标尺。有多少人关注这个作者,他们对这个作者评价如何,这些都可以帮助谷歌判断作者的个人情况。

值得注意的是,我上面所讲的这些在将来可能成为一个重要的排名因素,但是在目前而言,传统Backlink的作用比Social Mention还是要明显一些。如果碰上两选一的情况(请参考Biu叔在《深度解析网站外链建设》中所提到的“幸福的选择题”),我们还是应该选择传统的导入链接。

现在我们已经明白社交媒体对SEO的作用机制,接下来我们就要进入正题:

如何获得社交网站的Social Mention?或者说,我们该怎么为社交媒体营销做计划?

我们既然把Social Mention看成另一种形式的外链,那么没有理由不能参考外链建设的策略来执行社交网络营销。

首先、我们可以先从最容易获得的部分开始

谁最容易被说服在社交媒体上关注你,并且和你互动?当然是那些在现实生活中认识你的人。你的供应商、合作伙伴、客户、亲朋好友、同事、邻居都很容易被说服来和你在社交媒体上互动。你甚至可以请路人来关注社交账号。

第二、做逆向分析

对你的竞争对手做逆向分析。联系那些关注你的竞争对手的人,和他们聊聊,看能不能让他们也关注你。我们有3种方式来找出那些关注你的竞争对手的人:

  1. 第一种方式是通过平台的搜索功能

以tweet为例,我们可以访问https://twitter.com/search-advanced,根据不同的筛选条件找出合适的联系人

  1. 第二种方式是使用工具

不过这时候我们不能用ahrefs了,SEO行业内最流行的分析社交网络的工具是Buzzsumo。这是个收费软件,但是功能强大。我们只要输入任意一个网站,Buzzsumo就可以告诉我们都有哪些人在社交媒体上分享了它。Buzzsumo使用教程我们以后会专门讲解,今天先一笔带过。另外一个强大的分析工具是hashtagify.me,我们只要输入关键词hashtag(不能带有空格),它就可以帮我们找出来经常用这个hashtag的人。

  1. 使用搜索引擎命令查找活跃用户

我们可以使用site:twitter.com keyword的方式来搜索潜在的机会,如下所示:

外贸网络推广

通过这些方法,我们可以很容易找出行业内的意见领袖,试着去联系下他们,看他们能否帮助转发我们的推文或者关注我们的账号,如果有可能的话帮我们发一篇宣传消息。

第三、自己给自己发推广信息

如果我们网站上发了一些有价值的文章,我们可以在自己的社交账号上发一条帖子分享下链接,这样有助于快速被谷歌索引:

自媒体网络推广
自媒体网络推广
社会网络营销
Pinterest社会网络推广

第四、寻找行业博客

每个行业都有充当意见领袖的大V博客,我们只要在谷歌中输入blog keyword,就可以轻松找出来许多相关博客:

博客营销推广

找到这些大V,问下看他们是否愿意给我们做个测评以换取免费样品,这是一个双赢的解决方案。最佳结果是对方直接在博客上发布一篇带有指向我们网站链接的长文章,其次是在他们的社交账号上发一篇宣传我们产品的推文,再次就是关注我们的社交账号和收藏我们的推文。我们大可以漫天要价,坐地还钱。当然,这一切都必须私下进行,我们不能在网上公开这项交换链接的信息,这会招来谷歌的惩罚。 特别要注意的是,此项活动有一定风险,请注意联系大V的时候用小号,使用与网站无关的邮箱地址和人名,使用短网址替代网站URL,避免使用gmail邮箱进行此类活动,只要小心谨慎应该就不太容易被谷歌发现。

最容易操作的策略就是这些,接下来,Biu叔来讲讲我们该如何把这些策略落实到日常工作中去,争取把目标转换成任务,这样看得见摸得着。

社交营销实战流程:

第一步、建立“社交媒体SEO工作表”

社交媒体SEO工作表的作用和前面教程中的工作表一样,就是为了记录工作进度,防止遗忘重要步骤。大脑容量是有限的,它最好是用来思考,而不是用来存储信息。

第二步、在每一个社交网站上建立公司主页

在Facebook、Instagram、Twitter、Linkin、YouTube、Pinterest、Google+、weibo.com、和优酷上都建立自己的专属频道。这一步要尽早做,不然你所中意的用户名有可能被别人抢注。不幸的是,居然有人去抢注我的seozdm用户名,你说郁闷不郁闷?需要注意的是,我们在这里输入的地址信息,公司网址和电话号码要保持一致,至于原因,我们会在讲解本地SEO优化的时候着重解释。

建立社交频道以后,我们可以在公司描述中加入自己的关键词和网站链接,同时我们还要在自家首页放置相关的logo以方便用户一键直达我们的社交账户网址。这样的话,谷歌就可以知道哪些社交账户是属于我们自己的公司。

第三步、在自己的社交账号中分享博客文章

有可能的话,我们最好把自己打造成网红,可惜这不太容易做到。但是我们至少也可以在社交平台上做些简单的推广。最起码,每当我们网站上有了新的文章,我们可以在这些平台上发文宣传下,然后请我们的粉丝们帮忙评论、转发和收藏。

第四、在社交账号中发布对SEO友好的文章

社交账号允许我们直接发布短内容,我们可以在这些文字中包含关键词,慢慢去培养粉丝,吸引他们来和我们互动。社交媒体的这个功能有两个好处:首先,我们可以和真实用户轻松沟通;其次,它也对网站排名有积极影响。

 

总结:今天的课程我们介绍了如何在社交媒体上找出行业领袖,怎样说服他们为我们做推广,我们为什么要在各大社交平台建立自己的账号,怎么利用这些账号来对网站做日常推广。社会化提及与外链建设有许多类似的地方,做好了这些事情,哪怕是最不擅交际的人都可以利用Twitter和Facebook推广自己的网站。我们也许难以把自己打造成行业内的意见领袖,但我们只要比同行做得好就可以取得不错的成绩。