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通过前面几章的学习,我们已经了解了谷歌的基本工作原理,也明白谷歌算法更新的核心就是为了更好地服务于它的用户,不断提高用户的搜索体验。相信大家也已经明白, Biu叔做SEO的理念就是配合谷歌完成使命,抱紧谷歌大腿,和它相向而行。我们绝对不去做那些挑战谷歌底线,钻研谷歌漏洞的取巧事情。从今天开始,我们就会开始学习具体的谷歌SEO技术。我们先从宏观视角介绍下谷歌SEO都有哪些流程。

Google SEO的基本流程有哪些:

第一、关键词分析

我发现国内做SEO有一个很常见的误区,他们总是喜欢先把网站和内容制作好,然后再用关键词分析工具找些长尾词插入网页适当的位置。我不知道这么操作你们感觉是否愉快,有没有怀疑过这种操作模式的效果。但我认为, SEO如果这么简单,那大概没有人做不好它了。

关键词分析不是为了让你有东西插入网页,这未免太呆板了。关键词分析的最主要目的是帮助我们了解客户,了解市场,以后我们制作网站需要参考关键词分析的结果,为网站做营销计划也离不开它。关键词分析是一切工作的起点,并且要贯穿整个网络营销过程。它不是一劳永逸的,市场在变化,我们每隔一段时间就需要重做一次,并随时调整网站的营销计划。简单地说,你不应该等网站和产品信息都制作好了,再去考虑做关键词分析,那就太晚了。 你应该在制作网站之前就开始研究关键词,它可以给你提供一份蓝图,一份操作指南,一份行动大纲,一份检查清单,帮助你始终朝着正确的方向努力。

关键词分析为你的行动提供数据支撑,你心里知道自己的行动方案是基于事实作出来的,自然也会更有信心和持久力。反之,如果你的SEO计划是拍脑袋想出来的,你也坚持不了太久。

 

第二、竞争对手分析

竞争对手分析的第一个作用是搞清楚对手是谁。你也许知道现实中的竞争对手是谁,但是如果他们没有在网络上树立一个强有力的品牌形象,那么他就不是我们的竞争对手。我们的竞争对手是那些与我们经营的产品类似,而且拥有谷歌自然排名和流量的网站。如果你用行业关键词去搜索谷歌,只能够找出国外的B2B网站,那么恭喜你,你很容易就可以成为国内同行业的佼佼者(我指的是网站排名)。 Biu叔检查了参加过广交会的数万个公司的外贸网站,我可以很明确地告诉大家,95%以上是不合格的。你如果和他们销售同样的产品,那可以轻而易举把他们抛在后面。用一拳一个小朋友来形容,一点都不夸张。

竞争对手分析的第二个作用是研究做得好的B2B网站(通常是国外的大公司),首先我们要知道他们有哪些关键词排名靠前,其次我们要知道他们在主推哪些产品(这也许是它们的主要利润来源),第三我们要知道他们是如何讨好用户和搜索引擎的。通常而言,国外的B2B网站都站在一个较高处,国内的外贸网站位置较低,这两者之间的落差就是我们常说的Gap。 Gap这个概念在SEO中很常见,出现的频率很高,我们以后会经常碰到。它不是什么术语,就是指差距,大家先熟悉下就好,以免以后看到了感觉突兀。

找出了差距,再寻找切入点(同样需要关键词分析),理论上任何对手都有超越的可能。

 

第三、设计网站结构

为什么要设计网站结构?最主要的目的是方便用户导航,指引用户到我们希望的地方去。网站结构如何设计也不是靠拍脑袋决定的,你同样需要根据关键词研究的结果来制作。你最重要的关键词一定要出现在显眼的地方,大家不妨看看我们SEO案例分析中介绍的几个国外网站,就不难发现他们的主打产品往往都可以在首页轻而易举找到。网站结构对谷歌排名影响巨大,做得好真的可以四两拨千斤。遗憾的是大多数人都对这个稀里糊涂。

 

第四、站内优化

站内优化大概是国内SEO讲师最着重的部分吧,比较常见的错误操作就是TDK和长尾关键词布局。TDK在2013年就在国外淘汰了,长尾关键词布局在2016年蜂鸟更新算法以后也失效了。这都是一些非常表层化的操作,时代变了,太过机械的玩法行不通了。国外的竞争对手已经用上飞机大炮,你如果还拿着大刀长矛,惨败几乎是必然的。我不明白这两项过时操作是如何在国内大行其道的,是谁在背后推动它们。站内优化有一些更深入的东西不会轻易改变,我们以后再慢慢讲解。

 

第五、内容优化

严格来说,内容优化其实也是站内优化的一部分。只是习惯上站内优化更加偏技术一点,内容优化比较偏用户一些。你只需要牢记一条,内容优化的目的就是为了让用户体验更好。把这一条铁律当做准绳,去理解内容优化的规矩就很容易了。你会明白,那些规矩一点都不死板,都是水到渠成的。以不变应万变,咬定青山不放松 ,立根原在破岩中。 千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。

 

第六、站外优化

站外优化就是交朋友,让别人给你说(做)好(链)话(接)。与其说是一门技术,不如说是一门艺术。你得与好人做朋友,不能与坏人做朋友。好人夸你才有可信度。这里有一些套路可寻,但也少不了金钱投入,毕竟礼多人不怪嘛。但这其中也有许多要注意的地方,操作不当,大家都会栽。谷歌的企鹅警官就像纪委一样,严厉得很。

 

第七、查看网站数据

一般就是用Google Analytics查看流量数据和转化率情况,用Search Console查看关键词排名和点击情况。Google Analytics可以定制各种模板,用可视化的方式来呈现自己关注的内容。 另外一个必须的操作就是监控网站的关键词排名,你辛辛苦苦优化那么久,总要知道成绩如何是吧?排名成绩好的关键词就再接再厉,排名不好的关键词就查漏补缺,道理就是这么简单。

 

第八、网站审计

网站审计是一个更大规模地摸底考试,需要检查网站的健康程度,市场上有许多审计工具可以代替我们检查一些常规内容,但那都是流程化的。我们最好还是用一份自己的检查清单,一些我们已经处理好的事情就不需要经常检查了,一些可能出现变化的地方就要注意看看。你们可以用谷歌搜索下SEO check list,可以找到许多的检查清单。不过我猜测,大家现在不一定看得懂上面说的内容。我们需要接受系统的理论培训才能知道该检查哪些东西,如何看懂检查结果。我们在SEO实战课程中也会准备自己的检查清单,尽量详细,尽量易懂。Biu叔学堂的一个目标就是提供国内最优质的的谷歌SEO课程,一定要比国内现有的所有SEO培训都要更加全面和深入,另外还要比国外的SEO培训课程好懂。当然这不是一件容易的事情,还需要大家配合,及时提供反馈意见,方便我随时调整。

 

做完了网站审计是不是SEO就完成了?答案是否定的,这仅仅只是一个周天。我们需要再做一次关键词分析,根据自己的实际情况调整SEO方向和节奏。这就像武侠小说里讲的一样,得周而复始,不断循环,不断迭代。你要练习许多个周天,才可神功大成。