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为了方便大家快速了解SEO行业的术语,Biu叔特意收集了信息整理出这一部SEO字典。信息来源于网络,仅做最基本的概念解释,不做深入分析。 字典按照英文的字母排序,以后会不断更新,如有遗漏,敬请大家留言补充。

A

AMP – Accelerated Mobile Pages

在过去的十年中,智能手机已经超越台式电脑成为人们上网的主要设备。为了加快手机用户的加载时间,由谷歌和其他几家技术和出版公司联合发起开源框架Accelerated Mobile Pages – 简称AMP。通过减少Java和CSS元素,以及使用Google AMP Cache以及CDN,使网站在移动端的加载时间最多不超过3秒。本质上是一种超轻量级的HTML页面。

B

Backlink

反向链接是指来自外部域的链接,一般认为是从一个网站到另一个网站的“信任投票”。来自高权重、高相关性、受欢迎网站的反向链接会传递Link Juice(链接汁), 对网站排名特别有价值。反向链接的同义词有:incoming links(“入站链接”), inbound links(“传入链接”)。反向链接含有Do follow或No follow 标签,其中用于超链接的文本称为Anchor Text (锚文本)。获得反向链接的过程被称为Link Building (链接建立)

Bad Neighborhoods

坏邻居通常指的是来自被搜索引擎严重惩罚的网站的反向链接,通常包含SEO作弊被发现的网站以及广告太多、内容太差的网站,也包含一些非法或不道德的网站,比如“赌博”、“贩毒”、“诈骗””、“色情”、“垃圾邮件”等。坏邻居有时候还指和这些网站共享同一个IP地址。不管哪种情况,坏邻居对SEO排名有害,应极力避免。

Broken Link

断链指的是将访问者发送到不存在的网页的链接。“不存在”包括不再可用的网站或更改了的网址,通常会生成一个404页面,说明该网页不可用。断链会给访问者带来不利体验,也会使搜索引擎蜘蛛工作更加困难,被认为是会降低网站质量。我们应该尽量避免并修复网站的断链。

Business Directory

业务目录,同义词有Business Category, 是黄页的在线版本。加入本地商家列表,是本地搜索引擎优化的重要内容。

C

Competitor

竞争对手在SEO行业指的是使用与您的搜索字词可以找到的任何网站。如果有一个网站和你争夺相同的搜索词,哪怕你们不处于同一个行业,它都是你的竞争对手。相反,如果有一家公司和你销售同样的产品或服务,但是他们没有在网上和你竞争同样的搜索词排名,我们就不认为它是竞争对手。

Content Audit

SEO内容审核指的是审核网站上所有可索引内容并作出完整清单。通过各种性能指标对其进行分析,以决定哪些要保留,哪些可以改进,以及哪些需要删除。SEO内容审核通常是为了删除被搜索引擎惩罚的的内容、提高网站文案质量、更新旧有信息、合并重复内容、针对特有关键词优化内容、发现内容缺口和营销机会。

Content Gap Analysis

内容差距分析是指将当前的内容与期望的内容之间的进行性能比较,在此基础上定义双方的距离,以便缩小差距。内容差距分析是为了发现并激活隐藏的潜力,使内容营销更有效率,提高投资回报率和利润。内容差距分析常用于分析竞争对手,定位他们排名较高的网页和关键词,以便自己制定新内容去超越他们。也用于将当前内容产品与受众的期望进行比较,为销售漏斗的不同阶段创建内容去解决痛点,作为满足受众心理需求的必要条件。

Content Marketing

内容营销指通过网络和离线发布的内容,提高自己产品和品牌在目标受众之间的知名度和忠诚度,从而增加网站流量、转化率和谷歌等搜索引擎的排名。在SEO行业,内容营销使用的都是在线内容,包含电子书、白皮书、博客、信息图、案件分析、电子新闻稿等。

Content Relevance

内容相关性用于特指和搜索词之间的相关程度。页面内容与搜索查询词匹配越好,越能够给用户带来令人满意的体验,也就越有可能获得良好的搜索引擎排名。影响内容相关性的因素包含文本、图片和视频,网站管理员可通过修改标题、元描述标签和alt标签来生成相关性。

Content Score

内容评分系统是给网站内容评分的一整套工具和系统,通过跟踪内容片断在生成和转化潜在客户中的表现来评估和量化内容的真正潜力。常见的测量指标包括:内容的深度和广度、可读性、内容结构、原创性、重复填充比例、关键字(同义词、变体)覆盖率及位置等。内容评分系统的目的是鼓励网络营销人员在发布之前分析和审查内容,利用数据而不是猜测来确保内容的可靠性,采取具体行动优化内容,有利于维护团队信心和避免主观因素的影响。

Conversion

转换是网站访问者完成某既定目标的总称。根据目标的大小,转换分为宏转换(macro-conversion,比如购买产品或服务,询盘)和微转化(micro-conversions,比如注册邮件列表、创建账户、把产品加入购物车)。转换率(Conversion Rate)是完成目标的次数除以总流量,乘以100%。转换率优化(Conversion Rate Optimization)是指提高转化率的系统和采取所需的任何操作的过程,通常被称为CRO。转换率是衡量商业成功的重要KPI。转换率优化CRO被看成是SEO的一个分支。

Crawlers

爬虫程序是搜索引擎用来从互联网发现并收集信息的程序包,也被称为Web Spiders(网络蜘蛛)或Bot。爬虫检索网站内容,并将URL列表存储在搜索引擎数据库中的过程称之为Index(索引)。爬虫是通过网站的链接从一个网页移动到下一个网页的。

D

Domain Popularity

域名流行度是指含有反向链接的域名总数。一个域名不管发布了多少反向链接,都只计算一次。

Domain trust

域名信任描述了域名的可信度。此数值是Google的核心机密,早些年Google用Page Rank值来表示,但是现在没有公开的计算方法。Moz的Domain Authority和Ahrefs的Domain Raiting都是他们根据自己的算法表示域名信任的指标。一般认为可能影响域名信任的数值包括:外链的数量和质量、网站本身的内容、域名的年龄、用户的评价、用户在网站上的停留时间和跳出率、服务器的托管环境。

Duplicate Content

重复内容是指具有和别的网址有非常相似内容甚至是完全复制内容的网页。重复内容对SEO不利,但经常会由于操作不当,普遍存在于互联网上。常见的容易造成重复内容的情况有:网址副本、http和https同时出现、www和非www同时存在、复制粘贴。解决的规范化办法一般有301重定向和修改cannonical属性向Google指明首选网址。

Google Keyword Planner

Google关键词规划师是谷歌向广告客户推出的关键词分析工具。

Google Knowledge Graph

谷歌知识图是谷歌于2012年5月推出的一个系统,它是谷歌连接信息的方式,通过收集和分析有关人员、地点、时间和事件大量数据,在数据之间建立更加广泛的联系,并以可访问的方式呈现结果。这些结果包括特色片断、图像转盘,答案盒和知识图卡。谷歌知识图其本质还是一个从不同来源收集相关信息并连接信息背后的意图,用来强化搜索结果的数据库。

Google Knowledge Graph Card

谷歌知识图卡(有时候也称为Google Knowledge panels,即谷歌知识面板)是搜索结果扩展的一部分,使用户不需要进一步点击即可得到所需要的信息。在桌面和平板上,知识图卡是显示在自然搜索结果右侧的大块信息;在智能手机上,显示于搜索结果上方的零位置。其数据来源主要是一些可信任的网站(比如维基百科),且必须要有结构化数据标记语言才能被谷歌识别,但谷歌并不保证有了数据标记就一定会显示在知识图卡上。知识图是知识图卡背后的引擎,知识图卡是知识图的表现形式之一。

Google Lighthouse

Google灯塔是由谷歌开发的用于提高网页质量的开源工具,能够对任一URL进行技术审核。我们能够得到有关性能、渐进式Web应用程序(Progressive Web Apps)、可访问性、最佳实践和SEO的报告。Google Lighthouse已经集成于PageSpeed Insights和基于Chrome浏览器的插件, 详情请参考Google官方文档

Google Maps

谷歌地图用于位置确定以及导航服务。对SEO来说,它主要是结合Google My Business来对本地搜索查询进行搜索引擎优化,因为带有本地参考的搜索查询的第一项结果主要是由Google地图来提供的。

Google My Business

通常称为GMB,以前称为Google Local和Google Places, 是Google上的商家信息,也是本地SEO的核心元素。根据Google的官方介绍,这是一个帮助展示商家信息,并且可以让商家轻松地和谷歌搜索和地图中的客户建立联系的免费工具。商家可以发布自己的业务资料,比如公司名称、位置、营业时间、现场照片、优惠、业务的独特之处等等,增强客户的购买信心。客户可以通过拨打电话、发消息或者留言来与商家进行互动。

Google Panda Update

“Panda”这个名字来自开发这项技术的Google工程师Navneet Panda。熊猫更新是谷歌在2011年2月23日推出的质量过滤器,迄今为止该算法已经进行过几十次改进,属于谷歌的核心算法之一。其主要目标是奖励高质量的网站,过滤掉低质量的网站来改善搜索结果。熊猫更新主要关注的目标是网站的内容,较低质量的网站被过滤掉并降低排名,通常认为,没有附加值的薄内容、重复内容、充满语法错误以及缺乏权威性的内容、负面用户信号、关键词填充的内容、不相关的元描述和低质量的传入链接都是低质量内容的标志。

Google Penguin Update

谷歌企鹅更新发布于2012年4月24日,命名来源不详,谷歌发布此算法用来惩罚操纵垃圾链接技术来获得高排名的网站。来自于低质量或不相关网站的链接,购买的反向链接,相同的锚文本,短时间内获得大量链接都可能触发企鹅的惩罚机制。企鹅更新最初被称为“webspam算法更新”,是作为单独的过滤器推出的,经过数年的发展,现在已经成为谷歌的核心算法的一部分。Penguin的影响也可以在域之间传递,因此更改域并将旧域重定向到新域不会消除Penguin的影响。

Google Phantom Update

谷歌的“幻影更新”指的是2015年5月中旬开始的一系列未经证实的算法更新。与“Penguin更新”或“Panda更新”不同的是,谷歌并没有官方宣布其具体的排名因素是什么。SEO专家通常称之为“质量更新”,但实际上谷歌虽然承认这一更新是关于如何评估质量,却并没有给出具体内容,也没有为它专门命名。因为其捉摸不定,而SEO业界被称为“幻影更新”。通常认为组织结构良好、容易阅读的原创优质内容是迎合这一算法更新的关键。

Google Search Console

谷歌搜索控制台 (Google Search Console, 简称GSC) 的前身是Google网站管理员工具, 是谷歌提供的免费网络分析工具,用于分析和监控网站在谷歌索引中的效果,帮助网站管理员了解有关网站和访问该网站的人员的大量信息。

Google Trends

Google搜索趋势,旧称Google搜索解析(Google Insights for Search),是Google开发的一款服务,用于分析用户在Google中搜索过的条目。分析的结果会在世界地图上显示出对于条目的地区关注度差异。

Google Hummingbird Update

蜂鸟更新是2013年9月推出的算法更新,命名来源是蜂鸟给人带来的又快又准的形象 “precise and fast” ;此次更新致力于对搜索者查询意图的理解,目的是将其与更相关的结果进行匹配。蜂鸟更新的语义搜索是革命性的,它超出了单个关键词的含义,具有解析意图的能力,考虑更广泛的上下文,被认为是对核心算法的彻底改造。

H

Holistic SEO

网站的整体优化是对整个网站进行全方位的优化行为,不以某几个关键词排名为追逐目标。

I

Index

搜索引擎的本质是一个数据库,索引是这个数据库中能够找到的所有网站信息。

Internal links

指向到同一个网站上其他页面的链接被称为“内部链接”,使用内部链接,搜索引擎蜘蛛程序和用户可以更轻松的找到内容,我们平时所说的网站结构指的就是内部链接结构。对内部链接进行分析和改进是SEO站内优化的重要组成部分。

K

Keyword Density

关键字密度是关键字或短语在网页上显示的次数与网页上的字词总数相比的百分比,有时候也被称为是关键词频率(keyword frequency)

Keyword Stuffing

关键字堆砌是一种早期用来操纵搜索引擎的欺骗手段,常被垃圾网站使用,其中关键字被加载到网页的元标签,可见内容或反向链接锚文本中,或者使其颜色与背景颜色相同,以试图在搜索引擎中获得不公平的排名优势。

L

Link Popularity

链接流行度指的是网站传入链接的数量。

Link Juice

链接汁是一个SEO行话,用来描述和测量反向链接传递给另一个网页(或网站)的SEO价值。根据谷歌的说法,反向链接被视为对网页的投票,来自较高权限相关主题的反向链接讲产生更多的链接汁,是获得谷歌搜索引擎排名的最重要因素之一。

M

Meta Description

元描述是网页的三大元标签(元标题、元描述和元关键词)之一。网站管理员通过元描述向搜索引擎简要说明网页的内容。一般情况下,SERP会使用元描述内容作为网页的页面描述。元描述是早期的SEO排名关键要素之一,现在通过影响点击率来间接作用于谷歌排名。

Meta Keywords

元关键词,有时候也被称为是元搜索术语(meta Search Term)。它们不会显示在网页上而是隐藏于幕后,其作用是告诉搜索引擎网站优化的目标关键词。元关键词曾经是SEO排名的重要组成部分,但是现在通常认为元关键词已经被谷歌贬值。

Nofollow Attributes

无追随链接属性为网站管理员提供了一种告诉搜索引擎“不要关注此页面上的链接”或“不要关注此特定链接”的方法。其作用主要是阻止传递链接汁。

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