由 Biu叔在 上张贴

昨天的SEM教程中，我们介绍了一种内容营销的经典策略——行业解密者。晚上和微信粉丝群在沟通的时候，发现大家对网站的SEO规划没什么概念。Biu叔在2020-0915的SEO实战日记中，用一个反例和大家介绍了规划着陆页在谷歌排名过程中的重要性。规划着陆页是SEO Plan的重要一环，用Biu叔的话来说，我们就是要争取让自己的目标网页在第一轮“谷歌初选”中就被Google选中。今天，我们就回顾一下过往的SEO教程，结合一个国外的内容营销成功案例，来解释下新网站该如何做SEO规划。请注意，为了简化说明，Biu叔在这篇案例分析中将不再解释任何SEO理论，但我会指明相关知识所在的教程链接。

请大家回到昨天的SEO实战日记，假设自己是做玻璃纤维游泳池的，我的核心产品是fiberglass pool。我该如何从长远角度安排网站的SEO计划？

 

首先，我们要做一个宏观的网站规划

一、绘制“众星拱月”的星图

我之前说过，fiberglass pool是我的核心关键词，在“众星拱月计划”中，这是我们最终希望争取的月亮。我们先来看看这个关键词的热度如何？

这是一个相当难的词，竞争激烈，这个月亮直接去点亮肯定是不行的。我们接下来要做的就是找出那些围绕着月亮的星星们在哪里。这里的逻辑是这样的：直接点亮月亮很难，我们可以先尝试去点亮这些星星，然后用星星的光辉去照耀月亮。

 

星图绘制主要有三种方法：

1、头脑风暴

如果有不明白的地方，请复习一下这篇文章中所讲到的知识点。

我们把团队集中起来做个头脑风暴，绘制一张简略版的星图。

绘制“星图”
根据关键词分析的结果绘制“星图”

当然，这是一个非常简略的版本，真实的星图要复杂地多。

 

2、关键词研究

头脑风暴以后，我们就要使用关键词分析工具了，请回看课程《Ahrefs 教程一：关键词分析》。

我们发现了另外几颗小星星：fiberglass pool shell, fiberglass pool kits,

3、竞争对手分析

请回顾教程《Ahrefs 教程二：竞争对手分析》查阅详细步骤

我们找到两个竞争对手Latham Pools和Leisure Pools USA

查看下给他们网站带来最多流量的是哪些关键词

为简化说明，我随便挑选了两个小星星viking pools，retractable pool cover

针对另外一个竞争对手，我也挑选了颗小星星fiberglass plunge pool。

现在我们进入下一步

 

二、用内容营销策略去满足客户需求

请点开我们的SEM教程页面，查看内容营销经典教程中所介绍的各种知识。

1、首先，我们要找出用户会在Google中搜索的问题

我们可以直接从谷歌中去搜索，

也可以用Ahrefs工具

2、把这些问题进行分组，常见的是以下几种

  • 指南 Guide
  • 如何做 How to
  • 如何避免 How not to
  • 对比和点评 Comparison / Review
  • 价钱与代价 Cost/Price
  • 推荐或清单 Best of/List
  • 个人观点 Opinion

 

三、分配着陆页

当我们把这些问题（实际有915个问题，我只挑选部分示范）都归类以后，我们就大致可以了解网站需要什么内容去满足用户的需求了。

现在的任务就是为星星指定位置，一家人就要整整齐齐的。

四、确定网站结构

请大家先回去看下教程《深度解析网站结构 (Web Structure)》，我们这里只讲具体的操作步骤。

我们看第一颗小星星inground pool是怎么安排的，他指定的着陆页是https://riverpoolsandspas.com/inground-pool-cost-guide，首页哪里可以看到？

谷歌认可它的安排吗？

目前排在首页第五名，说明谷歌初选结果是符合预期的。

 

再来看第二颗小星星salt water pool怎么安排，他指定的着陆页是https://riverpoolsandspas.com/blog/saltwater-pools

首页没有发现一键直达的链接，但是用爬虫程序可以发现，内页链接相当多

外链也不少

接着看第三颗星星fiberglass pool manufacturing的位置，它选的是

同时，首页还有一些linkness mension

这都表明它很希望把fiberglass pool manufacturing排到谷歌首页去，我想这也是大多数外贸网站希望争取的关键词种类吧。

他的做法谷歌认可吗？我们来看下

独占两把交椅，既当老大，又当老二。

接下来其他几颗星星是怎么布置的，我就不一一介绍了。大家自己练习一下。

 

我们看最主要的部分，它的主打产品种类是怎么布局的。

首页有两个一键直达位置：

大家有兴趣不妨验证下，看看这些产品在谷歌是不是排在第一页的靠前位置。

 

五、把SEO和SEM目标融入设计

这部分内容如果看不懂，请回顾一下我们之前的转化率优化教程。

1、Business Value Proposition放在首页显眼位置

2、Customer Segment

为不同客户提供不同的信息，有效联接用户需求与自己的产品和服务。

三种不同类型的用户，都可以找到正确的去处。

 

3、把重要信息编辑成电子书，收集客户Email地址

4、执行差异化内容营销策略

说清楚我们为什么和别人不一样，请回顾Biu叔的内容差异化营销战略。

  1. 保持首页的更新

大多数外贸公司的首页是死的，长期不变，没有任何更新，不利于搜索引擎优化。持续更新首页内容，可以告诉Google，我们这个网站是活的，有人在持续管理它，这不是僵尸网站。

  1. 用第三方旁证来提高网站可信度

六、日常SEO工作检查

大多数外贸人的SEO工作都是盲目的，他们不知道该如何安排阶段性的目标。Biu叔以后会慢慢给大家讲解怎么去掌握谷歌优化的节奏感，为谷歌微调提供数据支持。最常规的就是用一个Excel表格记录网站关键词排名变化情况，掌握谷歌微调的节奏。

如果我是这个网站的站长，你下一步工作就是要争取点亮fiberglass pool manufacturing这颗星星（假设这个关键词没有排名，其实是在谷歌首页第一位置）。我在这个阶段绝对不会花费太多精力去争取salt water pool这个关键词的谷歌排名（因为它已经在第一）。

 

今天是Biu叔第一次给大家演练如何做SEO计划，这是一个很简陋的版本。对于大多数外贸公司网站而言，也许一百个左右的关键词在谷歌排名靠前就心满意足，那么这种程度的SEO规划已经足够。但是，如果你希望成千上万的关键词排在谷歌前十页，那么你还有很多功课要做。Biu叔的谷歌优化和SEM教程免费发布有一段时间了，就目前来看，有些学员并没有学好，知识零散，不成体系，也缺乏练习。我们的SEO培训将着重提高学员的SEO实战技能，希望大家能够到这里多提意见，让我们的教学质量更适合大家的需求。你也可以直接加Biu叔的微信seozdm，和其他学员共同成长进步。

 

谢谢大家。