深度解析Press Release对SEO的作用

今天的课程,我们会来介绍下怎么用Press Release来给网站做推广。首先,Biu叔会介绍下Press Release的定义,接下来我们会说明下它对SEO的好处,然后我们会讲讲如何在把Press Release安排进SEO工作日程,它的具体实现步骤有哪些,格式包含什么部分,该注意什么地方,有哪些平台可以利用,最后我们会讲述如何去检测它的效果。

Biu叔发现,百度几乎找不到有关Press Release的中文SEO教程,但是在国外的SEO专业网站和亚马逊SEO教材中我们经常可以看到Press Release相关的文章。Biu叔很习惯用这种方式做SEO推广,我觉得它很有用,是很经典的SEO实战技能,所以现在正式推荐给大家。

Press Release SEO 优化教程
Press Release SEO 优化教程

OK,闲话少说,我们先来看第一个问题:

什么是Press Release?

我们先来看看维基百科给它的定义:

A press release, news release, media release, press statement or video release is an official statement delivered to members of the news media for the purpose of providing information, an official statement, or making an announcement.

从这个定义里面看,我们可以用四个字简单描述它——官方新闻。Press Release的特点有三个:首先,它是官方发布的;其次,它是正式公告;第三,它代表最新消息。简单地说,Press Release是企业针对某一事件对公众所发布的官方表态,能代表企业的意志。它与新闻稿并不能完全等同,因为新闻稿的发布主体可以是外面的记者,但Press Release的发布者必须是来自企业的内部。不过,为了便于理解,Biu叔在本文中所说的新闻稿就是Press Release。

 

接下来我们看第二个问题:

Press Release对SEO有什么作用?

我们可以从两个方面来看待这问题:

首先、网站上所发布的新闻稿能够维持网站更新

谷歌喜欢经常更新内容的网站,所以我们在网站上发布新闻稿有利于让谷歌知道我们网站是有人维护的,它不是僵尸网站。同时我们也可以让用户知道企业的最新动态。

其次、新闻稿可以帮助我们带来外链

网上有许多专业的Press Release平台,我们把新闻稿提交到这些平台,它们就可以帮我们把新闻稿散播出去,能够增加网站外链和曝光率。

 

既然Press Release这么有用,那么问题就来了:

我们如何在日程表中安排Press Release任务呢?

首先、我们要建立Press Release日程工作表

用文档记录工作,不要用脑袋记事,这是给大脑减负的好习惯。

其次、我们要写下可能利用的机会

什么事情能够写入新闻?只要与你公司有关,几乎所有事情都可以写入新闻。举个例子,你们公司开发了某些新产品、最近要参加广交会或去国外参展、最近招聘了一个行业知名的营销总监、最近网站要计划改动某些内容、最近找到了某个很好的供应商、最近和国外某知名企业达成了合作关系、最近被行业协会授予了某项荣誉称号,诸如此类的信息都可以写入新闻稿。

第三、新闻稿要包含目标关键词

我们从之前准备的关键词工作表中挑选一些目标关键词出来,然后看看有没有机会把它写成一篇新闻。我们要知道,新闻稿也是可以和博客一样争取长尾关键词排名的。如果只是用于通告外界自己的最新动态,那么新闻稿的价值就没有充分利用起来。

第四、把写新闻稿的任务分配给团队每一个成员

准备新闻稿日程表的目的是为了防止出现大脑宕机现象,我们要把写新闻稿的机会分配给团队的不同成员,而且还要设定好结束日期。某件事由谁在什么时间之前写好,都要认真记录下来。Biu叔建议发布频率维持在每两周写一篇比较合适。不要把所有的新闻都交给一个人来写,这样无法持久,我们应该充分发挥团队协作的能力。比如说,公司开发了新产品,那么就要请产品开发部门谈谈开发的历程;公司要参加广交会,那么就要由参展人员介绍下行程;公司招聘了一个厉害的总监,这是人事部门的功劳,就让他们为自己美言几句;网站内容有变化,这是营销部门的事,由他们去解释理由;找到了很好的供应商,这是采购部门的事,由他们去记录过程再好不过;公司与国外某知名企业达成合作关系,获得了行业内的某项荣誉,这是老板露脸的时候,该由他/她自己去给脸上贴金。总之,谁也不要偷懒,每个人都要发挥自己的力量。

 

讲完了工作安排,我们接下来讲讲看具体该怎么做

写Press Release有哪些步骤呢?

第一、我们要识别写新闻的素材

这在前面部分已经讲过。

第二、选定目标关键词

素材选好以后,我们打开关键词工作表,从里面找看看有什么词可以应用于这篇新闻稿。

第三、选择目标网址着陆页

新闻稿里面允许我们插入网址,我们需要注意的是这个网址要尽量靠近关键词。比如说,如果我想在这篇新闻里面推广“谷歌优化”,提高网站排名,我可以在新闻稿里面写这么一句话:如果想要学习更多的谷歌优化教程,请访问https://www.seozdm.com/complete-guide-for-seo/

第四、检查On Page SEO因素

确保Press Release符合站内优化的相关要求,如果不记得站内优化怎么做,请参考《深度解析网页标签(Page Tag)》。

第五、上传到网站新闻目录

网站上需要有一个专门的目录放公司动态,比如说Biu叔的新闻目录页为https://www.seozdm.com/news/。需要注意的是,我们尽量要在首页上显示最新的3-5条新闻链接,这样有利于更快被搜索引擎收录。

第六、发布到Press Release平台

国外著名的收费平台有Newswire和PRweb, 免费平台可以使用PRlog。当然,还有很多的新闻平台可以使用。

 

步骤就是这样。但是我们在介绍Press Release定义的时候讲过,它是公司对外发布的正式公告。既然是正式公告,就有其固定的格式和书写方法。

 

Press Release的格式怎么写?

首先、它要有一个简练而有激情的标题

标题要够简练,还要能够吸引人眼球。这会作为Meta Title存在

第二、它需要一个简短的摘要

通常而言,平台发布的新闻稿会使用这个摘要作为Meta Description,也会显示在新闻目录页中。摘要的作用是表达main idea,既要概述新闻内容,又要使人产生点击的欲望。

第三、充分利用目标网址

在第一段文字中,我们要设法插入目标关键词,并且把它当做锚文本插入我们的目标网址,记住目标关键词通常要出现在第一段文字中;在第三段或者第四段的位置,我们可以再一次插入目标关键词,并且在它附近插入URL形式的网址,正如我在前面介绍过的例子:如果想要学习更多的谷歌优化教程,请访问https://www.seozdm.com/seo-guides/

第四、正文要做关键词优化

我们需要使用相关词和同义词来写文章,保持关键词密度在1~2%左右。 最好使用一张图片,并且在图片的<alt>标签中使用目标关键词。

第五、输入联系方式

Press Release会要求我们输入发布人的联系方式,通常包含姓名、企业邮箱、网址、地址、电话。

第六、选择标签

标签通常可以选择目标关键词,这是Press Release平台为了给新闻稿归类目录用的。

 

现在我们已经介绍完了怎么写Press Release, 以及写出来的Press Release怎么用,接下来我们讲最后一个问题:

如何检查Press Release的效果?

首先、我们可以使用Google搜索已经发布的新闻稿

我们前面说过,Press Release平台会把我们的新闻稿发布到不同的网站上面去,我们可以使用Google去搜索”title”, 这里的title就是我们为新闻稿所选择的标题,请注意这里需要使用英文双引号。

第二、等待平台的报表

有些收费的平台会提供报表给我们,告诉我们新闻稿发布到了哪些网站,我们可以从报表查看网站发布情况。

第三、使用SEO工具

我们可以使用Google Analytics来查看流量来源,看有哪些新闻网站给我们带来了流量;我们也可以使用Ahrefs查看外链来检查发布情况。

 

Press Release的使用教程到这里就可以告一个段落了。虽然在谷歌发布企鹅更新以后,几个主流的Press Release平台都选择了No follow形式来显示链接,许多人认为No follow不会传递链接汁,但是Biu叔认为大可不必过于介怀。No follow是否真的100%不传递链接汁,这谁也不能打包票。哪怕谷歌真的这么说,我们也不必全信。退一万步说,即使Press Release不给我们传递链接汁,至少也会增加我们网站的曝光率,平台通常会分享新闻稿到社交网络,这无形中又增加了我们的social mention。从用户角度来说,主流的Press Release通常很容易获得谷歌排名。如果有人点进去看了那篇新闻,发现了里面的链接,那么他还是很有可能通过该链接到达我们网站上来。 Biu叔有理由相信,Press Release能够给Google提供积极信号,也能够给用户带来价值,外贸公司营销人员应该积极使用这种方式来推广自己的网站。

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