元标签真的不影响SEO排名吗?

这是一篇入门级的搜索引擎优化技术教程,有经验的人士可以直接跳过。

如果有一天,你发现自己的网站排名在Google首页了,但是却没有人点击,你会不会觉得很悲催?

你还真别笑,这是很可能发生的事情。

举个例子,就拿我自己的博客来说事

在做优化之前,我的这个页面在搜索引擎结果页面中显示效果如下(当然,我是故意演示用的),说句老实话,你看了这个结果会不会有点击的欲望?

很没意思是吧,如果换一下展现方式,你是不是就会愿意点击了?

造成这两者差异的因素,就是Meta Description, 我们称之为元描述。

什么是元描述?可以看看Moz网站的定义

The meta description is an HTML attribute that provides a brief summary of a web page. Search engines such as Google often display the meta description—typically up to 160 characters long—in search results where they can highly influence user click-through rates.

看不懂?好吧,说句大白话,红色方框里面的就是原描述

刚开始,中国做SEO的人都会认为元描述是影响搜索引擎排名的关键因素之一。自从2007年Google年官方声明不再把元描述纳入搜索引擎算法以后,元描述就渐渐被Seoer忽视掉了,人们把几乎全部的精力投入到了外链建设,元描述从此明珠蒙尘。

但事情果真如此吗?元描述真的和搜索引擎算法无关?我的答案是:Yes and No!

为什么这么说?从开头的案例中,我们可以很明显的感觉到,不同的元描述给用户的感官是不一样的,它几乎直接决定了点击率。在蜂鸟更新后,我们知道用户行为(跳出率、点击率、网站停留时间)会影响Google的自然排名,而点击率是用户行为中很重要的一部分。所以,我们可以得到以下结论:虽然元描述不直接作用于搜索引擎算法,但是它可以通过影响点击率去间接作用于搜索引擎算法。

那么我们如何去提高SERP条目的点击率呢?我们先来看看搜索引擎的结果页面包含有那些要素?

  • 网页标题几乎所有人都会看一看;
  • 网址不知道有多少人会去关心,反正我是只看前面的域名的,从不关心后面写什么;
  • 元描述虽然字体不大,但是可以容纳的内容最多,占了两行,大多数人都会读一读,可以这么说,元描述是影响点击率的主战场

 

那怎样写好元描述呢?你可以考虑以下几点:

  1. 元描述要能够代表该网站的内容
  2. 元描述要邀请用户去点击
  3. 元描述要与用户的搜索词相关,符合用户的搜索意图他才会点击
  4. 元描述最好能激起用户的猎奇心理
  5. 元描述不能太长,超过150字节就无法显示了
  6. 不要使用双引号

那如何在WordPress中去修改文章的元描述内容呢?我建议大家尝试一下这个插件

Yoast SEO

为抛砖引玉,我列举一下自己网站元标签在修改前和修改后的不同表现形式,大家看下是不是修改以后的显示效果更能吸引人点击?

示范一:

示范二

示范三

示范四

示范五

示范六

示范七

示范八

示范九

示范十

示范十二

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