深度解析网站外链建设

今天的课程，Biu叔想来和大家讲讲有关网站外链建设方法和要注意的问题。这篇文章比较长，请大家做好思想准备。首先，我会解释下为什么谷歌需要外链去评估网页质量，什么样的外链最有效；接下来我们会讲与no follow有关的一些问题和争议以及我对这个问题的看法；然后我们会讲企鹅更新算法对外链的影响，以及我们该如何避免谷歌惩罚；讲完了这些理论性的东西，我们再介绍如何在实际工作中制定外链建设计划，以及怎样安排实战策略。

我们先来讲第一个部分：

为什么外链对搜索引擎很重要？

我们已经知道谷歌的使命是为用户最快地找到满足他们需求的优质信息。那么谷歌如何判断1个网页的内容比其他的网页更符合用户需求呢？它有两个方向：

第一、通过他们自己的算法去判断网页本身的质量

谷歌的人工智能可以在一定程度上解读网页的内容，网页质量评估指南也可以在一定程度上提供依据，另外网站本身的On Page SEO也是一个判断参考因素。

第二、通过参考外部链接和社交媒体的热度

在SEO业界，外部链接通常被认为是对一个网站的投票，参与投票的网站越多，投票网站声望越高，就证明被投票的网站越受欢迎。还记得我们前面教程《外贸人该怎么学搜索引擎优化》中用找工作来打比方吗？Off Page SEO就相当于在简历栏里面写的工作经验，你担任过的职务越多、工作过的企业越优秀、你越有可能被新的公司录取。

 

现在我们已经知道了外链对SEO的重要性，接下来我们讲第二个问题：

哪些外链对我们的网站排名最有效？

我们可以从四个方面去考虑：

第一、外链的数量

正常的外链数量，多多益善。

第二、外链的质量

我这里所说的质量就是指外链“anchor text”与网站的匹配度。刚才说过，外链相当于别的网站给你的投票。既然是投票，那么就要正确写明参选人名字，anchor text就是这个写参选人名字的地方。Biu叔的网站是关于谷歌优化和排名的，如果给我投票可以写“SEO教程”、“SEO咨询”，这都OK。可是，如果和前几天那条垃圾外链一样，把Biu叔的名字写成“伟哥”，这个质量就很糟糕了。有关这段经历的具体情况，请点击这里查看。

第三、外链来源的权威性

人与人地位不一样、网站的权威性也是有高低不同的。如果上帝给我两个外链选择，一个来自Ahrefs官方网站，一个来自国内某seo博客，那我肯定选择ahrefs，因为它是SEO业界的权威网站。最早出现的评估网站权威性的指标是google page rank，不过这指标很多年前就不可用了。现在业内流行的权威指标是Moz公司的Domain Authority和Ahrefs公司的Domain Rank，前者简称DA，后者简称DR。

第四、外链来源的相关性

腾讯和Ahrefs那个流量更大？毫无疑问Ahrefs干不过腾讯。但是如果上帝让我做一个幸福的选择题，问我想要哪个网站的外链，我还是会选择Ahrefs。因为腾讯虽强但与SEO行业并不紧密相关，而Ahrefs内容和Biu叔网站内容相关性更强。当然如果换马化腾问我这个问题，我会毫不犹豫地选择腾讯，真的！

 

值得注意的是，这四个标准只是一个简化的概念，真实情况要复杂得多。比如说，网站A的DA值为25，但是全部是原创的SEO相关内容；网站B的DA为50，讲得是两性关系。那么我认为网站A的外链对我价值更大。网站C是DA为80的SEO行业领袖网站，给我的外链使用“糟糕的SEO服务”作为锚文本；网站D是DA为60的SEO原创网站，给我的外链使用“best chinese seo blog”，那么我更愿意选择网站D的外链而不要网站C，尽管网站C权重更高。总而言之，比较外链优劣从来不是看单一因素，而要把几个因素综合起来考量。

 

外链建设可以说是网站SEO工作中最难的部分，因为它并不完全受我们控制。很多情况下，我们只能影响别人，但不能控制别人给我们加外链。但是我觉得这对外贸网站建设外链来说根本不是问题，因为你难别人也难。我们不需要做到最好，我们只需要比同行做得好一些就可以有更好的网站SEO排名了。

 

第二个问题到这里告一段落，我们现在来讲第三个问题：

做SEO我们到底要不要追求no follow backlink？

我们现在了解下什么是no follow

在技术层面上，链接拥有两种不同形式：no follow和do follow。no follow在html标签页中用rel=”nofollow”属性来标注，如果没有这一属性就是do follow。

 

no follow的目的是什么？

我们先看看谷歌是怎么解释的“Use the nofollow value when other values don’t apply, and you’d rather Google not associate your site with, or crawl the linked page from, your site.”划重点，要考的：使用no follow表明你不想和指向的网站有任何关联，也不希望谷歌通过这个链接去索引它们的内容。

根据谷歌的官方解释，no follow不会传递“链接汁”，所以它们不会考虑其SEO价值。怎么理解呢？一个网站如果给我们作了一个no follow backlink，它可以把别人带到我们网站上面来，但是它不对我们的质量进行背书。这就像帮别人指路一样，如果有个女孩问你“xxx地方怎么走”，你可以给她指个路，但是她在那个地方会经历什么事情与你无关。do follow就恰恰相反，这是一张有效投票，代表网站愿意为目标网址进行质量背书。就好像你对问路的女孩这么说“姑娘，那个地方真的很好很安全”，你要信任那个地方你才能说这种话。

 

但no follow是存在争议的

许多SEOer会听从谷歌的解释，认为它没有价值。另一方从以下几个方面考虑，认为no follow对SEO是有价值的。

1、网站链接来源多样化

如果一个网站的全部外链都是do follow，那么这对于Google来讲是一个很不自然的信号，暗示了有人为操控外链的极大可能。

2、no follow虽然贬值，但并无害

谷歌虽然说使用no follow可以撇清两个网站之间的关系，但它从来没有说过no follow对任何一方是有害的。哪怕你把do follow看成强壮的大象，no follow看成弱小的蚂蚁。如果你的同行只有一个do follow外链，而你可以有许多no follow外链。那么这种情况下，蚁多也能咬死象。当然这只是用于竞争强度很低的情况，如果对方有许多大象，我们想要获得胜利还是得兵对兵，将对将。

3、并不是只有外链才能当做投票

现在国外SEO业界经常会讨论“linkless mention”, Biu叔把这翻译为“无链接提及”。举个例子，如果Ahrefs的Dmitry、SEO值得买的Biu叔和国内某blog的站长都排在一起等老板分果果，老板手里只有两个果果，需要根据投票结果来决定其归属。现在来了一个大佬，手里只有一张选票，不出意外的话他会把这张选票投给Ahrefs的Dmitry，但是如果这时候他充满遗憾地看了我一眼，而这个愧疚的眼神恰好被老板看见，那老板会不会考虑把另外一个果果分给Biu叔呢？

 

所以，Biu叔的结论是，不用管no follow是否有价值，先做了再说（当然有前提，我们稍后会讲）。

 

“后企鹅”时代，我们该怎么规避谷歌的惩罚？

我们在《谷歌工作原理概述》中介绍了Google企鹅更新，这个算法的主要目的是打击人为操纵垃圾外链来获取排名的行为。在这个企鹅横行的南极地区，我们做SEO自然也要如履薄冰。

首先、我们来看看谷歌讨厌哪些种类的外链

通常认为，垃圾外链主要存在三种形式：

1、低质量链接

以链接农场形式存在的blog comment, profile backlink, forum post, directory backlinks等等。这类链接不能给用户带来任何价值，其存在的唯一目的就是试图获取谷歌等搜索引擎的排名。这是被谷歌严厉打击的对象。

2、过度优化

什么是过度优化呢？举个例子，Biu叔的SEO教程目录网址为https://seozdm.com/academy/seo/，如果我有100个指向这个网址的外链，其锚文本都是“SEO教程”，谷歌肯定会赏我一个大嘴巴子。

3、公开发售链接的PBN

网上有许多private blog networks，某些人拥有数以千计的博客，他们在网上公开售卖这些博客上的外链。这种渠道的外链，我们要敬而远之。

 

其次、我们要保持链接的多样化

多样化包含两个方面

首先是锚文本的多样化。

我们以后会专门讲这个话题，今天先简单说下，主要的锚文本包含naked url, keywords, 和brand。也就是说，如果你想为Biu叔的seo教程做个外链，你可以任意选择以下三种锚文本：https://seozdm.com/academy/seo/，“SEO 教程”和“Biu叔学堂”。

其次是外链来源网站的种类要多样化

外链如果过于集中于一种形式，那么必然是危险的。作为外贸公司，你可以选择以下来源建立反向链接：客户网站、供应商、合作商、亲朋好友、行业协会/商会/政府商务机构网站、社交媒体、行业目录网站、非盈利组织、展销会组织方网站、行业牛人博客、客座博客、等等。

 

第三、不要太排斥出站链接

很多做SEO的人有一种固有思维，认为出站链接会稀释自己网站的链接汁，所以他们不太愿意给任何人做外链，这种只进不出的守财奴思维要不得。谷歌也会认为只有转入链接，没有出站链接的网站是不正常的。还有一种人，他们可以给别人做出站链接，但是每一个都是no follow。这种人比守财奴要好些，但也是扣扣索索的。请记住：SEO实战中任何事情做到极致都是不正常的，要知道过犹不及。0%出站链接是不正常的，100% no follow出站链接也不是正常的。

 

我的建议是，如果某个网页与你网站内容紧密相关，能够给用户带来价值，你就不妨给它做一个do follow的出站链接。当然，前提是这个网站的内容要足够优秀，声誉良好，权威度不下于你的网站。

 

曾经有这么一个说法，认为reciprocal links（即互惠链接）的链接汁会相互抵消，但Biu叔认为，只要不过头，关系不大。如果你确实觉得某个人很优秀，他/她也觉得你很优秀，两个人相互看对眼了，手牵手不是很自然的事情吗？可是，如果你和这个人手牵手的同时，还和很多其他人手牵手，这就不对了，大家都不会喜欢你的。

 

总之，做出站链接一定要注意把握一个度，不要越过红线就行。

 

讲完了如何去规避谷歌惩罚，我们现在就可以给自己设立链接建设的目标了

 

对于外贸公司网站来说，链接建设的目标可以简单概括如下：

1、增加网站外链数量；

2、提高外链质量和相关性；

3、追求权威网站链接；

4、注意保持链接过程自然；

5、心态要放好，不求完美，只要比同行做得好就行；

其他的都好理解，最后一点我想再多说几句：外贸行业的SEO竞争其实是不怎么激烈的，因为绝大多数网站站长都不怎么懂SEO。这不像Biu叔的网站，要竞争类似于“谷歌排名”、“SEO服务”和“SEO教程”这类关键词，我的对手是武装到牙齿的各路SEO专家；而你们外贸公司的对手，大伙都处于赤膊上阵的阶段，谁也不比谁强多少。

 

接下来，我们进入本教程的最后一步——如何增加网站外链。

如何组织外链建设的系统策略呢？

第一、我们要建立“链接建设工作表”

用日程表来安排日常工作，不要把脑袋当做记事本用。这份链接建设工作表的模板Biu叔会附着在以后的纸质版教材中，现在先卖个关子。

第二、从最简单的地方开始

想想看，你最容易获取到的链接来源（spam不算）在哪里？作为外贸人，当然是那些和你有长期业务往来的人以及身边能够接触到的熟人了。

你的客户有网站吗？请他给你发篇评论性文章，趁机在里面加个链接吧。你有许多供应商？他们有自己的网站吗？那也可以请他们在网站上给你们做个链接，你是他们的上帝，这点要求都做不到怎么行。你有其他合作商？请他们在网站上留个链接吧。生意人肯定有许多亲朋好友，请他们在自己博客上发几个帖子宣传下吧。你说他们是普通人没博客？微博也是博客啊，你这是不拿豆包当干粮。你肯定还和行业协会/商会/政府商务机构有过接触，他们的网站是绝佳的添加外链的地方，是你展示酒量的时候了，一瓶茅台下肚没有拿不到的链接，如果一瓶不够就两瓶。展销会组织方最近有没有给你发邀请函？如果有的话趁机请他们在网上发一个链接。你有没有向非盈利组织和慈善机构捐款过？捐款人名单里面也可以带上链接的。你有没有经常访问的行业牛人博客？你们关系好吗？好的话就请他给你个链接吧。行业目录网站，这个很简单，你不说他们也会找上来给你做链接，当然前提是你要有点知名度。你也可以通过找互补行业的网站给你做链接，比如你是卖泳衣的，你可以找那些卖游泳圈的网站给你加外链。你还可以在多个社交媒体上注册账户，自己给自己发宣传文章，插入链接是不是很easy? 客座博客和Local Business SEO步骤有些多，以后专门讲。最重要的是，你需要养成刻意去要求外链的企业文化，向每个认识的人求取外链，就像你们交换名片一样形成本能，就像你平时碰到问题就去求助微信万能朋友圈一样形成习惯。

怎么样？看完了这些是不是觉得链接建设好像也没有那么难？先别忙着激动，Biu叔还没讲完。

第三、学习使用谷歌的检索语法

如果人脉用完了，我们就要使用谷歌去查找其他机会了。你可以去尝试搜索行业目录，常用的有”add url + keyword”, “directory + keyword”, “category + keyword”。除了你的客户和生意伙伴，你也可以去行业内的相关博客，使用类似于”blog + keyword”的方式，充分发挥你的沟通技巧去和他们谈。通常情况下，送个免费样品可以得到一个backlink，但本着节约原则，能用唾沫解决的问题咱就尽量不要花人民币。同样的，我们需要检查他们的DA，DR，以及网站内容相关性，而且要注意，如果他们网站上注明了可以花钱买链接，你就要避开他们。

第四、逆向分析

Biu叔在《Ahrefs 教程二：竞争对手分析》中介绍了如何用Ahrefs查找竞争对手的外链。通常来说，如果某个网站能够接受你的同行，那么它应该也不难接受你。我们所要做的，就是导出同行的外链资源列表，然后根据DR排序，挑选优秀的资源，一个个去尝试。

第五、链接诱饵

这是个比较高级的东西，以后有机会写SEO高级教程的时候再详细介绍吧。现在篇幅有限，我就简单说几句。

链接诱饵通常分为几大类：

1、内容诱饵

在网上发布极端优秀的文章、视频或者图片。这内容要好到什么程度呢？简单来说，让人一看到就忍不住保存和分享，如果能够让用户产生不保存就错过一个亿的感觉，那就算是很成功了。

2、有奖竞赛诱饵

设置一个contest，指定某一个奖品免费送给优胜者，然后广发英雄帖请人来参加竞选。

3、样品诱饵

比如说，我想要请人在某个行业平台上给我发文章，我可以去联系该平台的高级会员，告诉他们如果成功发布测评文章，我可以赠送个样品。这样一来一般会有人愿意接受。

4、指南诱饵

针对某些用户的痛点和迫切需求发布解决方案，然后设法进入这些群体所在的论坛、facebook群组、微信群、意见领袖博客，告诉他们你的解决方案。如果你的方案确实有效，也可以引起别人的讨论和关注。

5、认证诱惑

通常只有被广泛认可的机构能够做采用这种方式，他们通过发布认证证书的方式迫使网站给他们做链接。比如说，你如果需要在网站上显示信托证书，你就必须让徽标指向他们的链接；国外还有许多类似的认证，比如BBB，Yelp等等。我记得很久以前，国内ICP备案也要指向某权威机构网址，导致该网站的Page Rank高达9。

6、发布小程序

每个行业都有一些需要换算的东西，最简单的如国际货币汇率实时报告、金价、期货、股票等等。如果有程序开发能力，可以开发些适合你们行业需求的小程序，然后提供一小段代码，别人在网上复制就可以展示需要的换算器。不过这对于外贸公司来说有点扯淡，只是因为它在国外很受欢迎，所以我写一下权当留底。

 

外链建设是个很庞大的话题，一篇文章中Biu叔也只能讲这么多。以后有机会的话，我会在其他教程中去讲解各种不同的link building方式。今天的课程到此结束，希望你看的满意。如果喜欢我的课程，欢迎你分享到各大SEO社群和外贸社区中去。