外贸人该怎么学搜索引擎优化?

随着搜索引擎优化的概念越来越普及,许多外贸公司都意识到网站优化的重要性,开始外包谷歌排名服务或者招聘SEO工程师。越来越多的人为了学习SEO优化技术,参加各种培训班。更多的人选择自学模式,努力在书店选购教材或者网上搜索各种免费或收费教程。

Biu叔在07年入行的时候,也是和大家一样。把淘宝上能找得到的SEO书籍都买来看了一遍。不过这些书都只能传授SEO基础知识,它们也许可以让我们搞清楚什么是SEO,也会努力去解释如何进行SEO。后来看多了也就腻歪了,因为它们的内容都大同小异,翻来覆去还是些基础入门教程。大多数中文SEO教材都没有办法让一个有经验的SEOer接收到新东西。

Biu叔已经快10年没有看中文教程了,纸质书和网上文章都没看。我现在只看一些英文的材料,包括海淘亚马逊专业SEO书籍、白皮书和各种研究报告。所以,很抱歉我现在并不知道现在市面上有哪些中文教材值得推荐。如果愿意看英文教程,我觉得Amazon.com上面四星级以上的书都可以买来看看。

我发现许多网友都喜欢搜索SEO视频教程,我没有了解过谁的中文视频比较好,如果大家有发现好的可以向我推荐下。

不管是通过什么方式,Biu叔都建议大家不要使用纯填鸭式学习法,我们应该写笔记去充实自己的知识体系,最好是能够画出知识结构图来。

搜索引擎优化是一本技术,也是一门艺术,它不是由单一的片面知识简单放在一起组成的,而是由几个大的部分有机结合在一起形成的。国外有一个专家把SEO过程和找工作过程做比较,发现许多共同之处,我觉得很有意思,拿出来和大家分享下。我们回忆下自己当初找工作的经历,看是不是分为以下几个部分:

  1. 确定自己想找什么样的工作,然后研究人才市场上需要什么类型的人才;这个过程就像是做关键词研究(Keyword Research)的过程:你有什么,客户需要什么,然后把两者结合起来。
  2. 准备一份漂亮的简历,告诉用人单位我们想找什么样的工作;这个过程就像是做On page SEO(站内优化),告诉Google(大老板)我们想要为什么关键词争取排名。
  3. 我们需要拿出一些资质证书和以前的工作记录,供人力资源的同志去从第三方了解我们的信息,他们不会只听取一面之词;这个过程是Off page SEO(站外优化)。
  4. 接下来我们得参加面试,才有机会被聘请。这个过程是Landing Page Goals(着陆页目标)。
  5. 面试完毕,我们要给妈妈打个电话,告诉他我们是被录取了,还是失败了。这个过程对于网站优化来说,对应的就是是否成功完成了预设的主要目的(Desired Action),客户是进入销售阶梯了还是直接离开了网站。

有了这个知识框架,我们以后学习SEO就可以有的放矢。假想下现在自己想找一份更好的工作,有哪些环节需要得到加强?你所学的每一篇有关SEO的文章,每一个视频,每一堂课,都可以放入这个总框架里面来。Biu叔学堂也会围绕这个框架讲解谷歌优化和转化率优化的知识,我会把最近几年所学的国外文献、纸质书、研究报告择优选取,供大家细细品味,请大家有点耐心,不要急于求成,也不要轻言放弃。人生没有白走的路,每一步都作数。

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