《Google 搜索质量评分指南2019版》 Part 1: 网页质量评分指南 (续):整体页面质量评估

这篇文章属于《Google 搜索质量评分指南2019版》 Part 1: 网页质量评分指南的后续部分,由于这个白皮书篇幅太长(原文有167页),Biu叔只能够把它拆分为好几篇文章来分别翻译。不便之处,请大家谅解。

++++++++++++++++++++++++下面接着翻译++++++++++++++++++++++++

3.0 整体页面质量评级

从高处看,网页质量评级的步骤如下:

  1. 明白网页的目的。没有任何有益目的的网页或网站(包含创建时就不考虑帮助用户的网页,以及会传播仇恨、造成伤害、误导用户、欺骗用户的网页)应该获得最低评分。无需进一步评估。
  2. 否则,根据网页目的完成程度,使用以下标准对其页面质量进行评分: 最低级(Lowest)、低级(Low)、中级(Medium)、高级(High)和最高级(Highest)网页质量。

在页面质量评分的任务中,您将使用页面质量滑块来指派总体的页面质量评分。这个滑块看起来就像这样:

您也许会使用介于两者之中的评级:次最低级(Lowest+),次低级(Low+),次中级(Medium+)和次高级(High+)。请把这里的“+”看作“+ 1/2”,意思是次最低级(Lowest+)在最低级(Lowest)和低级(Low)的中间位置,次低级(Low+)在低级(Low)和中级(Medium)的中间位置,以此类推。

在接下来的部分,您将了解到最低级、低级、中级、高级和最高级质量页面都有哪些特点。

3.1 页面质量评分:最重要的因素

以下是选择整体质量评分时需要考虑的最重要因素:

  • 网页目的
  • 专业知识(Expertise)、权威性(Authoritativeness)和可信赖度(Trustworthiness:这是一个很重要的质量特征。请研究后面讲到的其他因素来报告您的评分。
  • 主要内容的质量和数量:这个评分应该是根据任务网页的着陆页得到的。
  • 网站信息/主要内容负责人的信息:找到有关网站和主要内容负责人的信息。
  • 网站声誉/主要内容负责人的声誉:提供对声誉调查有帮助的链接。

请注意:某些任务可能会要求您在手机上浏览网页,但却要在电脑上做调查(比如说,查找网站信息和声誉)。其他的任务可能要求您所有的事情都在电脑上做。请按照任务中的说明来操作。

3.2专业知识、权威性和可信赖度(E-A-T):

请牢记网页质量评分的第一步就是去搞清楚网页的真实目的。缺乏有益目的的网站和网页(包含那些在创建的时候就不打算帮助用户的网页,或者会传播仇恨、造成伤害、误导或欺骗用户的网页) 应该得到最低评分。

对其他所有包含有益目的的网页,专业知识、权威性和可信赖度的数量是非常重要的。请考虑:

  • 主要内容创建者的专业知识
  • 主要内容创建者权威性、主要内容自身权威性和网站的权威性
  • 主要内容创建者可信赖度、主要内容自身可信赖度和网站的可信赖度

请记住所有类型的网页和网站都可以有高的E-A-T, 甚至八卦网站、时尚网站、幽默网站、论坛和问答页面等等(都可以有高的E-A-T)。 事实上,某些种类的信息只可以在论坛上找到,这些社区里的专家能够针对某些特定主题提供很有价值的观点。

  • 高E-A-T医疗建议应该由那些拥有适当医疗专业知识或认证的人和组织来编写或制作。高E-A-T医疗建议和信息应该以一种专业风格来编写或制作,并且要定期编辑、审核和更新。
  • 高E-A-T新闻文章应该由新闻专业人士制作——它们应该拥有真实准确的内容并且以一种用户易于理解的方式展现出来。高E-A-T新闻来源应按既定的编辑政策和强有力的审核流程发布 (案例一案例二
  • 在科学领域的高E-A-T信息页面应该由那些拥有适当科学专业知识的人或组织来制作,它应该体现该领域内已有的科学共识——如果该共识确实存在的话。
  • 高E-A-T的财务建议、法律建议、税收建议等等,应该来自于可靠信息来源并且要定期维护和更新。
  • 与房屋改造(可能花费数千美元并影响您的生活状况)和家庭育儿(可能影响到家庭未来的幸福)等主题相关的高E-A-T建议网页应该来自用户可以信赖的专家或者经验丰富的来源。
  • 与兴趣相关的高E-A-T网页,比如摄影或者弹吉他,也需要专业知识。

某些主题只需要较少的正式专业知识。许多人会对产品和宾馆写一些很详细,且有用的评论。 许多人会在论坛和博客方面分享生活经验和提示。这些普通人在他们拥有生活经验的领域也可以被视为专家。如果创建内容的人看起来在他或她所在的领域拥有某种程度的生活经验,我们也会重视这种“日常专业知识”,并不会因为这个人(网页/网站)缺乏“正式”教育或培训而惩罚他(它)。

在YMYL主题拥有日常专业知识也是可能的。举个例子,有一些论坛和支持网页是为患有特定疾病的人建立的。分享个人经验是日常专业知识的一种形式。看下这个例子。这里,论坛参与者们都在讲述他们的亲人和肝癌共存了多长时间。这是一个分享个人经验的例子(在这里他们是专家),而非医疗建议。具体的医疗信息和建议(不是指描述生活经验)应该由医生或其他健康专家提供。

考虑下网页的主题。为了很好地完成它的目标,什么种类的专业知识是必备的?专业知识的标准取决于网页的主题。

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