深度解析内容结构优化

今天的课程,我们来讲讲网站内容结构的优化,这篇课程的主要内容有:

  1. 内容结构优化的定义以及主要包含的范围有哪些?
  2. 内容结构优化的目的
  3. 如何提高文章的可读性?
  4. 如何使用内容结构优化策略去提高网站关键词排名?

文章中讲述了三个在国内SEO业界少有人知的概念:停止词、多渠道排名和谷歌初选

文章内容结构优化
文章内容结构优化

我们先来解释下内容结构优化的定义:

什么是内容结构优化?

内容结构优化是指为提高网站内容整体外观而进行的一系列操作,其核心思想是让用户和搜索引擎能够一眼就抓住文章主旨。具体的操作方式包括调整段落长度,优化文章的标题和副标题,合理安排句子长度和语态,使用合适的词汇和连接词,等等。

 

我们为什么要优化内容结构?

国外大量研究实践证明,一些排名靠前的网站,往往都在不同程度上采取了内容结构优化的策略。他们的文章由于可读性更高,从而更容易和用户互动;从另一个角度来看,结构合理的文章,也往往更容易被谷歌理解。如果谷歌无法快速找出文章的作者是谁,发布日期和更新日期是哪天,标题和主要内容是什么,那么谷歌将不太容易快速处理这些内容,这对排名是不利的。既然这些措施被反复证明有效,我们为何不用呢?Biu叔会在接下来的讲述中给大家举例说明。

 

接下来我们来讲第一个问题:

如何提高网站文章的可读性?

我们可以从八个方面去检查自己文章的可读性:

1、文章75%的句子长度不超过20个单词

通常而言,短句子比长句子更容易理解,所以我们要确保文章中大量使用短句子,只有在必要的时候使用长句子。一个合理的比例是,75%的句子文字长度不超过20个单词。这里指的句子是指用标点符号分开的部分,请大家不要抬杠。

 

2、连续出现的句子尽量不要用同样词语开头

同一个词语,如果连续出现在紧挨着的句子开头部分,读起来会很不舒服。哪怕是要表达同一个意思,我们也尽量不要使用重复的词语开头,使用同义词读起来会好一点。

 

3、文章多使用小段落

通常而言,一段文字如果超过150个单词,读起来就比较容易产生疲劳。网上的文章不同于专业论文,我们的目的是要让用户可以快速吸收,所以要尽量把大段的文字拆分成容易阅读的小段文字。而且这些小段落需要用空格隔开,不要紧挨着一起,这样大脑才不会感到太大压力。

 

4、使用引人入胜的标题

首先,我们要知道的是一篇文章只能够拥有一个H1标签,现在有些人动不动就在文章中插入H1标签,这是不对的。一个设计良好的网站,会自动把文章Title显示为H1标签,正常情况下,在网上发布文章是不应该自己在编辑器中插入H1标签的。然后,我们可以在H2、H3中自然使用关键词,这在《深度解析网页标签(Page Tag)》有深入阐述,这里不多讲。最后我们要注意的是,可以运用H3、H4标签作为诱饵引导用户去深入阅读。文章深度是内容营销的致胜法宝,必须严肃对待。

 

5、尽量使用主动语态

英语中,被动语态常用来表示正式和严谨的内容,主动语态则较为轻松随意。通常情况下,文章句子保持90%主动语态,剩下的10%使用被动语态是一个较为合理的比例。请大家仔细体会这两个句子给心理造成的不同感受:Biu叔学堂有很多关键词上谷歌首页了!vs Biu叔学堂有很多关键词被谷歌排到首页去了!主动语态16个字就可以表达清楚,而被动语态需要19个字,给人的心理感觉也不同。如果这还不能解释清楚,我们再看个更容易理解的:“我睡了我男朋友”,对比下,“我被我男朋友睡了”。这下清楚了吧?

 

6、使用连接词和过渡句

句子和段落不能干巴巴摆在一起,我们需要使用连接词和过渡句让它们读起来更顺畅一些。Biu叔认为,文章中大概有30%左右的内容是需要用连接词才能够读起来自然的。常见的连接词有:因为xxx、所以xxx、既然这样xxx、那么xxx、结果是xxx,等等。

 

7、尽量使用常见的短音节单词

英语中同义词很多,我们尽量选择常见的短音节词语。比如说“复杂的”,常用的有complicated和sophisticated,前者4个音节,后者5个,我们首选音节短的,用户读起来更容易。

 

8、文章开头需要内容简介

勤使用摘要和列清单的方式给文章开头,让读者一眼就能够判断这里是不是有自己需要的内容。比如说本文就是使用清单开头,而《深度解析网站结构 (Web Structure)》是用内容摘要开头的。使用清单开头的方式,除了更便于用户使用以外,还可以帮助文章进入谷歌的答案盒。有关Answer Box的课程,请大家看这篇文章

 

介绍完了提高文章可读性的办法,我们接下来讲你们最关心的部分

如何使用内容结构优化去提高网站关键词排名?

直接说内容结构优化可以提高关键词排名,这个说法可能有点不太准确。严格地说,它是通过提高点击率,让谷歌接收到积极的用户信号,去间接影响关键词排名的。Biu叔在《谷歌一般排名因素变化趋势》中详细说明过用户信号对谷歌排名的积极作用,大家如果不记得了可以回去温习下。我们现在来看看具体怎么做:

 

1、优化标题栏结构

标题栏有两大核心因素:关键词靠前和匹配用户意图。我们在写标题栏的时候,要尽量确保长尾关键词处于句子的前半部分,并且要和用户的搜索意图相匹配。这样用户就可以马上得出结论,该网页包含有自己需要寻找的信息。为了达到这两个目的,我们可以采用一些辅助性手段强化视觉效果和心理效应。比如说,我们可以提醒用户采取行动;使用圆括号()和方括号[]突出视觉效果;提示与用户需求的契合度;强化自己的个人品牌(一般用-,前后有空格);用数字揭示步骤;根据具体情况,使用不同定语传达内容信号,告诉用户网站内容的专业性、完整度、或者是易于操作。我们来看具体例子:how to learn seo?

我现在打开谷歌,搜索下排名在前面的几个结果。

第一个结果是这样的:

核心词Learn SEO靠前,Ultimate Guide表明这是一部终极指南,for Beginners表明这是一部初级教程,综合使用就可以告诉大家这是一部适用于入门级用户的终极指南,用方括号[]突出这是一部2019年版本的,暗示它新鲜出炉、没有过期。这个站长还挺讲究,除了介词以外,其他词语第一个字母都使用了大写。

 

我们再来看第二个例子:

同样的关键词靠前排列,用圆括号()和大写突出显示NEW,强化这是一部最新的教程,适用于那些迫切需要更新知识的用户,- Backlinko表明了作者的个人品牌。与第一个例子相同的是,他也使用了大写标注除介词外的所有单词首字母。

 

再来看第三个例子:

这个“|”连接符通常用来并列排布关键词,有些时候我们可能想在标题中突出显示两个重要的关键词,这时候就会使用“|”连接符。其他部分和前面的一样。

 

第四个案例:

这里用圆括号框起来的(and Stay Sane)是一个行为呼唤,让用户保持理智。Biu叔也希望读我教程的朋友能够时刻保持理智,不要做容易招致谷歌惩罚的事情。

 

第五个案例:

这里用了数字25, 表明这篇文章中会介绍25个优质SEO博客,很适合那些打了鸡血的用户去收集学习资源。

 

最后一个案例:

这是告诉我们要想做好SEO有哪5步, 这种步步指引的标题常见于实操课程,类似的描述词还有step by step,xx simple (or easy) steps, from basic to advance(从入门到精通)等等。Biu叔发现,国内已经有SEO博客在刻意使用这类技巧,只是有些使用地太过度了,Biu叔建议大家不要优化过度,要注意保持平衡。

 

2、优化URL,减少停用词使用

我们在《深度解析网站结构 (Web Structure)》中介绍过关键词在url中的重要性,但是那篇教程是从优化网站结构角度去解释。如果仅从那个角度思考,大部分人会认为适合的URL应该是how-to-learn-seo。

 

今天我们需要从优化内容结构角度去看待这个问题, 我们已经知道内容结构优化的核心就是让用户和搜索引擎能够一眼看清楚文章意图。怎么一眼看出来呢?诀窍就是删除不必要的停用词(stop words)。

 

我们先来简单介绍下什么叫做stop words

在计算机科学中,停用词是在处理自然语言数据(文本)之前过滤掉的词。停用词的概念由信息检索的先驱汉斯·彼得·卢恩(Hans Peter Luhn)1959年在论文中提出。在SEO术语中,停用词被认为与搜索无关,为了节省在爬网或建立索引期间处理大型数据的空间和时间,这些单词在索引编制时被删除,然后在搜索时被忽略。停用词是大多数搜索引擎避免使用的最常见词。对于Google搜索引擎来说,常见的停用词有:to,how,do,it,the,is,at,which和on。如果想了解更多的停用词,可以查看这个清单

 

我们看看前面那些例子是不是在网址中删除了停用词:

这些知名SEO博客都在网址中删除了how和to。这样做有两个好处:

第一、对谷歌释放善意

谷歌讨厌spam, 这些停用词虽然说不上是spam, 但也会微量增加谷歌负担,在网址中删除停用词以表明自己在用心减轻谷歌压力;

第二、网址更容易分享

有时候我们需要手打网址,URL太长很容易让人放弃;twitter等社交网站也会限制字符输入,删除停用词可以让我们避免使用短网址。

 

3、Meta Description

元描述标签中我们要尽量表明自己在该行业的专业度,向用户告知该如何避免踩坑,我们还要给用户提供他所寻求的解决方案,而且要确保这些元描述和正文内容匹配,不要做标题党。 这样有助于提高自己在用户心中的权威性。

 

我们来继续研究刚才的几个案例:

这里的enhance your seo skills向用户提供了一种可以解决需求的方案,in-depth guide(深度分析)提示了自己的专业度,that covers keyword research, on-page SEO, link building, content marketing and more 暗示了文章会包含哪些内容。

Struggling to learn SEO? 你还在为SEO苦恼吗?这容易引起强烈共鸣,This structured guide provides you with every resource you need 这表明给用户提供了一种缓解痛苦的解药。

如果你想学SEO,你需要阅读很多最优质的博客。。。。。。 这是一个很简单的行为呼唤。

 

4、研究adwords文字描述

adwords是商户付费给google后展示出来的广告,有些人是通过广告的呈现次数付费的,广告每出现一次,他们就需要付一次钱;所以这些人一定会字斟句酌提高转化率,吸引用户去点击他们的广告。我们通过研究他们的广告文案,就可以获得一些灵感。这个话题涉及到某些工具的使用,以后再讲。

 

5、关键词尽量出现在正文第一段之中

还记得我们在《深度解析网站结构 (Web Structure)》所举过的案例吗?bamboo cutting board出现在该博客第一段位置,并且把用户引流到目标页面下单。

6、关键词密度

这个我们之前已经讲过,我们之前说过关键词密度在1%~2%之间,这是包含了同义词和相关词的总和。如果只算重复出现的关键词的话,其密度最好在0.5%~0.7%之间。这样用户读起来才不会感觉别扭。

 

7、站内链接

许多人是为链接而做链接,而且大量使用关键词作为内链的锚文本,这是不合适的。你一定要确认链接到的文章包含有读者在当前状态下有可能用得上的补充信息。通常情况下,一篇文章有3-5个内链就足够了,使用过当容易踩红线,招来谷歌惩罚。

 

8、使用特色图片

特色图片是显示在文章列表里面的,其作用有以下几点:

  • 利用图像吸引用户视觉,快速传达文章信息;
  • 利用image file name,alt,等信息等待谷歌收录到图片搜索中;
  • 在社交网络分享链接的时候,会自动显示图片到帖子中去

要做好特色图片也不是一件容易的事情,你要保证图片是唯一原创的,能够代表你们的品牌,还要尽量保持美观。不过这投入不小,一般的博客可以降低要求。

 

9、更新文章日期

有时候我们会需要更新网站文章的内容,但是很少有人会去主动更新文章日期。WordPress允许我们修改文章的更新日期:

选择更新日期以后,文章上会显示新的日期,这样谷歌就知道需要进行重新索引:

需要注意的是,我们没事不要修改网站标题,正如之前在《深度解析网页标签(Page Tag)》末尾讲到过的那样,Title标签一旦被索引,尽量保持90天不动。

 

10、多渠道排名

多渠道排名是一个比较新颖的概念,什么意思呢,我举例说明:

大家看看这个

 

左边的All是我们常见的自然搜索排名,我们希望自己网址出现在这一部分;往右依次是google 新闻搜索, 视频搜索和图片搜索。

如果你的网站内容依次能够通过不同渠道显示在news, videos和images里面,那么我们在左侧的自然排名也会更高。

这是一个少有人知的黄金法则,Biu叔在这里奉献给大家。

 

11、提高文章深度,耐心等待更新

我们知道,网站排名会有波动,高低起伏不定。但是,越有深度的文章,其降幅波动通常越小。一个排名稳定的网站,发布新文章有时候会很快就有结果,但是大多数情况下通常需要一个月左右时间才会有初步排名。我们需要耐心等待谷歌对它的初选结果,不要贸贸然去给文章做外链。除了社交分享,我们尽量在发布文章最少一个月以后才去做其他推广活动。

 

有关网站内容结构优化的课程就讲到这里,严格来说,网站内容结构优化并不是专属于SEO领域的内容,它还包含了很多转化率优化的相关概念。值得注意的是,我们做站内优化一定要平衡,不要过度优化。这篇文章的黄金知识点就是停止词、多渠道排名和谷歌初选的概念。多渠道排名也是Biu叔“众星拱月SEO战略”(或者说农村包围城市战略)的一部分,以后还会在网课中重点介绍这个战略的其他内容,敬请期待。

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