案例分析 (一):ashleyfurnitureindustriesinc.com 第二部分——Onpage SEO

一提起站内SEO,很多人的第一反应是meta title,  关键词密度等信息;但这是舍本逐末的做法。

我不是认为Meta Title不重要,我只是说这并不是一个研究的起点。

第一、Biu叔做站内SEO分析是从域名和服务器开始的。

我们看看ashleyfurnitureindustriesinc.com的域名构成:ashley+furniture+industries+inc,就是“阿什利家具工业公司”,以公司名为域名,言简意赅,没有歧义,唯一的缺点是太过冗长。

域名的注册机构网址是https://www.cscglobal.com/service/dbs/digital-brand-services/,该公司是一家大型的数字品牌服务公司,为众多知名品牌增值服务,费用不详。

服务器地址是Ashburn, US,由微软公司托管服务器,独享IP40.76.216.70,没有坏邻居。

第二、网站审计

1、检查Google索引的页面数量:

结果为216个,但是根据我们的爬虫程序报表来看,这个网站的网页总数应该有361个,也就是说有150个网页没有被Google索引。

2、检查域名首页ashleyfurnitureindustriesinc.com,www.ashleyfurnitureindustriesinc.com, http://ashleyfurnitureindustriesinc.com, http://www.ashleyfurnitureindustriesinc.com, https://ashleyfurnitureindustriesinc.com, https://www.ashleyfurnitureindustriesinc.com 发现https://ashleyfurnitureindustriesinc.com无法打开网站,其他都指向唯一首页https://www.ashleyfurnitureindustriesinc.com/

3、检查网站站点地图,发现里面只有90个网址,少于Google索引到的网页数目,这说明站点地图功能不全

查看该网站Sitemap

4、排查站内和站外死链接,发现有不少网页包含有400和404状态的链接,这对SEO不利

查看该网站站内链接 查看该网站站外链接

5、检查移动友好性

https://search.google.com/test/mobile-friendly

https://www.bing.com/webmaster/tools/mobile-friendliness

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

结果表明该网站适合移动设备,只是在4G网络下的加载速度比较慢,需要7.2秒才能完全打开,这可能是受视频拖累;

6、网页测速

https://gtmetrix.com/reports/www.ashleyfurnitureindustriesinc.com/ZgfGx2oO,结果并不优秀,得分偏低

7、网站结构

人工检查后,发现该网站结构是扁平式的,易于访客浏览和查找

8、检查H1标签

发现许多网页缺乏H1标签,查看结果

9、检查网站的Meta Title和Meta Description

发现许多网页缺乏这两项重要的数据,查看Meta Description报表 查看Title报表

10、查看文章排版H2标签

极少有网页排版使用了H2标签,查看H2标签

11、查看图片优化

从报表来看,该网站的图片有许多都没有做过压缩,这会延长网站加载速度,对SEO不利,查看图片优化报表

12、查看AMP和结构化数据

网站没有使用AMP和结构化数据,这说明网站系统有些落后于时代了,查看AMP报表 查看结构化数据报表

 

总结:虽然ashleyfurnitureindustriesinc.com是一个在美国地区非常有名气的网站,但是它的网站重点不在于SEO,而是偏向于给现有的访客提供更好的转化率。换句话说,它的CRO做得很到位,SEO就略显不足。Onpage SEO得分偏低,这样的网站要想获得好的Google排名,不是一件容易的事情。下一篇文章我们就会去看他的Off Page SEO, 检验下本文所做的推断是否正确。

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