SEO书籍 : 专业SEO必读教材

在Biu叔11年SEO从业生涯中,我已经记不清在亚马逊买了多少书了。老家的房间里摆了七八个纸箱,加起来可能有两三百斤,但是其中有一半以上没有认真读过。有些是由于质量不佳,但更多的是因为当时被诸事所扰,难以进入状态。读书真的是一件很奢侈的事情,你得心无旁贷,才能渐入佳境。感谢我的家人,替我解决了大部分生活琐事,我才能集中精力读这些SEO英文原著。

我所读过的SEO专业书籍中,能够反复阅读的可能有三十多本。不过我觉得,在具体介绍之前,我想先推荐几本与SEO无关的书籍。我认为,这些书籍给我的思维结构打下了一个良好的基础。

 

1、第一本值得推荐的书是查理芒格的《穷查理宝典》

查理芒格是巴菲特的终身合作伙伴,是他的智囊和左膀右臂。这本书中所介绍的“多元思维模型”,或者说“广谱分析法”,是一种跨学科的思维方式,它给我带来了巨大的灵感。Biu叔按照他所介绍的理论,收集了许多我认为可能与谷歌SEO有关的排名要素和思维模型。每一种排名要素单独作为SEO策略来说可能是弱小的,但是如果收集的策略多了,各种模型以不同的力量共同作用于同一个方向,我们所得到的就不仅仅是几种力量之和了。查理芒格给这种方法取了个中国人可能永远无法记住的名字:lollapalooza效应。Biu叔改了个容易记住的名字:众星拱月计划,或者说农村包围城市计划。这是Biu叔学堂中频繁提起的概念,是“无链接排名技术”和整站SEO的理论核心。Biu叔多次提起“无链接排名技术”,并不是否认外链的作用,恰恰相反,我认为优质外链资源是网站排名的压舱石,在适当的情况下,我会做些高质量外链争取鲤鱼跳龙门。只是在当前情况下,我希望以自身网站为案例告诉大家,现在谷歌的趋势是在降低外链在排名因素中的重要性,我们是时候多关注别的因素了。

 

2、第二本是高桥政史的《聪明人用方格笔记本》

这是一本日本人写的笔记术,也可以说是“大脑整理术”,其核心是逼迫自己从笔记中提炼见解,强迫自己去思考该如何运用,最后总结要点。这本书中还介绍了国外广泛使用的笔记术,比如日本东京大学的笔记本格式,美国康奈尔大学笔记本,著名的咨询公司埃哲森Point Sheet格式和麦肯锡的“空-雨-伞”思维框架。这本书给我打开了另一个世界,是相见恨晚的一本书。

国内盛极一时的拆书帮,可以看成是这个笔记术的简约版。前者是独处时的自省,后者是众人聚餐。

 

3、第三本是英国作家东尼·博赞的《思维导图》

关注我博客的朋友不可能不知道,我的文章中在大量运用思维导图。这不是为了视觉效果(虽然我不否认有这个因素),而是因为这确实是我学习的方式之一。我用思维导图提炼出SEO英文原版书的精华,摘取那些我尚不熟悉的部分。这种思维方式的强大之处在于,能够从大量信息中摘取对自己有用的部分,理清知识点之间的脉络,形成自己的知识框架。

 

4、第四本是美国人Jeff Sutherland的《敏捷革命》

这是一种把目标转化为行动的项目管理方法,结合戴明循环,从此解决了我遇事无处着手的困扰。

 

5、第五是“费曼学习法”

没有具体的书可推荐,我是从得到app中学习的,许岑《如何成为有效学习的高手》对此展开了专门的讨论。我使用这种方法把思维导图转述为文章,在转述的过程中可以深入理解书本精华,这比填鸭式学习要好许多。你在本站所读过的5000字左右的长文章,基本是用这种方式得来。少数文章来源于同一本书,大部分文章跨越了不同SEO书籍对同一个话题的专门讲述。

 

6、第六是德鲁克的《管理实践》

Biu叔在网站中反复提起的一个问题:你能够给客户提供什么?他们凭什么选择你?谷歌凭什么认为你应该排在别人前面?我把这个灵魂拷问作为外贸建站的第一步。这些问题的理论来源就是德鲁克的目标管理。论述的是一个公司或者网站的存在意义,它能够给用户提供什么价值。当然,这个问题在后来的互联网营销中被广泛重视,甚至谷歌在2019版本的《网页质量评分指南》中都专门强调了这个问题。国内许多专业SEOer都知道它的重要性,如果对这个理论源头有兴趣,不妨阅读下德鲁克的著作。

以上是我日常使用的思维方式,已经形成习惯。我用这些方法去学习国外SEO理论著作和研究报告,也用同样的方法转述这些SEO知识,希望能够助国内的外贸网站站长一臂之力。

Biu叔认为,有条件的话最好读国外的原版SEO书籍,如果指望通过一些中文教材就学好谷歌SEO,可能不太现实。我们暂且不论质量如何,光从数量和时效性上来看就差了许多。能够引进版权翻译的中文SEO书籍,市面上寥寥可数,而且几乎都已经过时。有些做外贸网站的朋友甚至希望读几篇免费的教程就学好谷歌优化知识,那很可能希望越高,失望越大。我们中国人很聪明,个体智商仅次于犹太人,这从历年的国际奥数比赛可以看出来。但是,我们中国人还有一项千年弊端,那就是门户之见。我们很少有人能够分享干货,网上所能看到的SEO教程,大多数都很浅薄。当然,有些博客也在积极搬运国外的先进理念,尤其是一些知名博客的帖子,转述得很及时。Biu叔在此谨向这些勤劳的先行者致敬。Biu叔愿引进国外的先进SEO理论研究成果,但是个人力量有限,我就算一身是铁又能打几颗钉?考虑到现实需求,有些知识我也只能在以后的SEO在线培训课程中介绍了。

当然对谷歌SEO初学者来说,看中文SEO书籍还是有用的,你至少要先入门才能够钻研国外的原版书,不然就和看天书一样。

接下来我们来介绍下Biu叔认为要认真研读的英文原版SEO书籍。这些书籍排名不分前后,都是很优秀的SEO英文原版书。我给他们进行难度打分和质量评分,是根据自己感觉而来,没有客观数据支撑。

1、Steve Krug的《Don’t let me think》,阅读难度2颗星,质量5颗星。

Don't let me think
Don’t let me think

这是一本通俗易懂的用户体验优化书籍,我说的通俗易懂是指它的文字都很常见,基本没有太生僻的词,不用借助字典就可以完全理解。但它的理论可一点都不俗,简单的东西蕴含着深刻的道理。书中的核心思想是网站必须要对用户足够友好,容易使用。哪怕是一个醉汉到了网站上,也要能够清楚地知道该怎么操作。既然一个思维不清醒的喝醉酒的人都能够在网站上执行正确的操作,那么普通用户肯定就更没有问题了。

 

2、Tim Ash和Rich Page联合著作《Landing Page Optimization》,阅读难度3颗星,质量4颗星。

Landing Page Optimization
Landing Page Optimization

我第一次重视着陆页,就是从这本书开始的。在这之前,我做On Page SEO都是拍脑袋现场决定的,我们完全没有意识指定谷歌给哪些网页去排名,完全听仍它随机分配。这本书让我有了意识主动给给目标关键词设定终点站,主动指定谷歌去给我需要的网页进行排名,而不再像掷骰子一样听天由命。

 

3、Eric Enge和Stephan Spencer联合著作《The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization 3rd Edition》,阅读难度4颗星,质量4颗星。

The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization 3rd Edition
The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization 3rd Edition

我给这本书标注为难度4颗星,是因为它实在是太厚了。拿在手上沉甸甸的亚历山大,不知道要多长时间才可以啃得完,感觉比大学两三门学科加起来内容还要多一些。这是一本被国外SEO各路大神点赞的经典教材,可以当SEO百科全书用。国内有第二版的中文版和第三版影印版,大家有兴趣可以去看看。不知道这第三版的影印版什么时候出来的,早知道我就不费那个老劲去亚马逊折腾了。

 

4、Adam Clarke 《SEO 2019: Learn search engine optimization with smart internet marketing strategies》,阅读难度3颗星,质量四颗星。

SEO 2019: Learn search engine optimization with smart internet marketing strategies
SEO 2019: Learn search engine optimization with smart internet marketing strategies

这本书我给它难度打三颗星,质量打四颗星。是一本很正统的SEO教程,中规中矩,不遗漏重要内容,但也没太多出彩的地方。

 

5、Vanessa Fox 《Marketing in the Age of Google, Revised and Updated: Your Online Strategy IS Your Business Strategy》,阅读难度3颗星,质量5颗星

Marketing in the Age of Google, Revised and Updated: Your Online Strategy IS Your Business Strategy
Marketing in the Age of Google, Revised and Updated: Your Online Strategy IS Your Business Strategy

Biu叔认为这是每一个搜索引擎营销人员的必读书,如果你没有读过这本书,说明你对网络营销的认识还不够深入。本书作者凡妮莎·福克斯(Vanessa Fox)曾经在google工作,并负责建立著名的站长管理员工具:https://www.google.com/webmasters/。这是Google Console的前身。

严格的说,这本书更偏向与SEM,即搜索引擎营销。它的主要目的不是帮你获得谷歌首页排名,而是帮你建造一个用户需要,能够帮你实际营利的网站。简单的说,它帮你定义什么才是一个优秀的网站。Biu叔的外贸网站建设会大量参考里面的内容,这绝对是一本当之无愧的五星级好书。看完这本书,你会发现国内的90%以上的外贸网站,都还有很大的进步空间。据官网介绍,即将推出简体中文版。这本书的最新版本发布日期是2012年,到现在为止简体中文版尚未上市,有此可见阅读英文原版书的重要性。

 

 

6、Casey Leigh Henry 的 《SEO 2018 (No-Bullsh*t) Strategy: The ULTIMATE Step-by-Step SEO Book: (Easy to Understand) Search Engine Optimization Guide to Execute SEO Successfully (No-BS SEO Strategy Guides) 》,难度1颗星,质量4颗星

SEO 2018 (No-Bullsh*t) Strategy: The ULTIMATE Step-by-Step SEO Book: (Easy to Understand) Search Engine Optimization Guide to Execute SEO Successfully (No-BS SEO Strategy Guides)这本书阅读起来太容易了,完全是站在一个网站运营者角度去写的,没有高深技术,只有简单而实用的日常操作。但是对于外贸网站管理者来说,这本书可能也够用。正如它在书名中介绍的那样,这本书没有写废话,全书内容简单直白有道理。

 

 

7、 Jason McDonald 的《SEO Fitness Workbook: The Seven Steps to Search Engine Optimization Success on Google (2019 Updated Edition) 》,难度2颗星,质量5颗星

SEO Fitness Workbook: The Seven Steps to Search Engine Optimization Success on Google (2019 Updated Edition)
这是2020年版本的

这本书的作者在斯坦福大学开了一个在线培训机构,专门讲述SEO,社交网络营销和Google Adwards。他还运作一个SEO咨询公司,是难得一见的好书。这本书适合于SEO公司负责人去阅读,我希望通过介绍这本书能够帮助国内SEO服务商提高水准。这本书更新得很快,我2019版刚买到,2020就出来了,让我不得不再掏钱。Jason所出版的书我全部买了,有机会再慢慢讲述给大家听。

 

8、Will Coombe 的《3 Months to No.1: The “No-Nonsense” SEO Playbook for Getting Your Website Found on Google 》,阅读难度5颗星,质量未知

3 Months to No.1: The "No-Nonsense" SEO Playbook for Getting Your Website Found on Google
3 Months to No.1: The “No-Nonsense” SEO Playbook for Getting Your Website Found on Google

这是一本在国外网站广受好评的书,在亚马逊评价也很高,可是它的阅读体验真的很不好。作者是一个英国人,他英式英语读起来很不习惯,调子也很高。他花了很长篇幅介绍自己从业余爱好者进阶为飞行员的过程,整天在天上飞,戏称自己是地球上海拔最高的SEOer。语言方面用了许多在美式英语中不常见的单词和谚语,读起来很吃力,我现在还没品出味来。相对来说,我还是喜欢美国人写的SEO书籍,读起来容易许多。英国人“高贵”在表面,常用一些多音节词显得自己有文化;美国人自信在心中,用容易阅读的语言转述有价值的内容。

 

9、Sam Adodra的 《SEO Expert Strategies: SEO Consultant Spills His Secrets – Discover How To Rank Higher, Outsource To The Right SEO Service Provider And Take Advantage Of Free Search Engine Traffic》,难度1颗星,质量4颗星。

SEO Expert Strategies: SEO Consultant Spills His Secrets - Discover How To Rank Higher, Outsource To The Right SEO Service Provider And Take Advantage Of Free Search Engine Traffic
SEO Expert Strategies: SEO Consultant Spills His Secrets

同样是英国人,Sam Adodra写的书文字就容易阅读很多。这本书讲的都是一些很容易操作的SEO策略,难度几乎为零,适合入门级用户阅读,但也有些内容在国内SEO网站上不太容易看到。

 

亚马逊还有很多优秀的SEO英文教材,Biu叔以后再慢慢点评。尽量挑选一些阅读难度不大的优质书籍介绍给大家。

 

10、《Call to Action: Secret Formulas to Improve Online Results》,难度2颗星,质量3颗星。

Call to Action: Secret Formulas to Improve Online Results
Call to Action: Secret Formulas to Improve Online Results

这是一本由Bryan Eisenberg 和 Jeffrey Eisenberg联合出版的书,时间有点久了,是2006年出版的,不过里面的东西却不会过时。和Don’t let me think 一样,强调了网站要简单易用,你需要明确告诉客户你希望它们下一步怎么做。对转化率优化感兴趣的可以去读一读,网站建设公司的team leader也可以读一读。

 

 

 

 

 

 

 

 

11、《In the Plex: How Google Thinks, Works, and Shapes Our Lives》,难度4颗星,质量5颗星。

In the Plex: How Google Thinks, Works, and Shapes Our Lives
In the Plex: How Google Thinks, Works, and Shapes Our Lives

严格来说,这并不是一本SEO书籍,不过里面传达了一些谷歌的信念和思维方式。Biu叔把这些信息当成SEO长期成功的基础,我的“众星拱月计划”里面有些猜想来源于这本书。把自己代入进去,设想下自己是谷歌的一员,听听他们有些什么信仰,然后在自己做SEO工作的时候思考下:我现在所做的事情符合谷歌的信仰吗?有没有做他们不喜欢的事情? 如果你是一个SEO初学者,这本书对你没用。如果你已经看完了国内所能找到的绝大多数SEO教程和书籍,有多年SEO实战经验,这本书也许可以助你突破瓶颈。SEO初学者需要先学习“术”,而这本书讲的是“道”。如果你积累了足够的能量,它也许可以助你鲤鱼跳龙门,实现那最后的一次飞跃。

这本书讲得有点玄乎,并不能直接指导SEO日常操作,但是可以丰富你的精神,刺激你的想象力。

 

 

 

 

 

12、The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More ,难度2颗星,质量4颗星

长尾理论
The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More

市面上讲述长尾理论的书有很多,不过这个概念最先是由Chris Anderson提出来的。长尾理论的核心思想是什么,我想大家都知道,不用我多说。不过如果想更全面归因下这个概念是怎么来的,可以看下这本书。

Biu叔看书喜欢追根溯源寻求第一手资料,理论是谁提出来的?在什么环境下提出来的?原始意义是什么?这样做的一个好处是为了防止转述者夹带私货,把我们带沟里去。