深度解析如何利用博客优化来提高网站排名

今天的课程我们主要来讲解下如何利用博客优化来提高网站在谷歌的排名。首先,我们会简短介绍下博客这一概念的起源;其次,我们会说明博客优化对网站SEO的意义,解释它的作用原理;然后,我们会讲下在日常工作如何去安排博客优化任务;接下来,我们会提供一个清单,列举出检查博客是否对SEO友好的判断依据;最后,我们会讲到如何让自己的博客出现在谷歌Answer Box之中。

什么是博客?

博客是Blog的中文翻译,全称是web log,早期也被称为是网志,是为了给用户在网上发布各种信息而开发出来的应用程序。它的特点是发布速度快、随意性强而且数量庞大。

怎么做博客SEO
博客SEO思维导图

博客对SEO有什么意义?

  1. 博客对搜索引擎传递新鲜度信号

谷歌喜欢经常更新内容的网站,那些长时间不更新的网站被称为是僵尸网站,是很难获得搜索引擎排名的。

  1. 博客可以让我们为长尾关键词生成内容

长尾关键词和中尾关键词优点很明显,它们通常转化率较高而且竞争难度不大。博客可以让我们针对不同主题的长尾关键词撰写文章,很多情况下我们什么都不用做就可以让这些文章自然地到达谷歌首页位置。我们几乎不要花费什么代价就可以获得长期的流量。

  1. 博客可以让我们轻松拥有一个内容丰富的网站

Biu叔在《深度解析SEO内容营销策略》教程中讲到过,同等条件下,内容较多的网站比内容较少的网站更容易获得谷歌排名。我们可以通过在搜索引擎中输入site:seozdm.com来查看自己的网站索引量:

seo博客优化

  1. 博客可以给着陆页传递“链接汁”

着陆页所接收到的inbound link越多,它的权重就会越重,在谷歌搜索结果中的排名就会越靠前。另外,排名靠前的博客也能够给着陆页带去流量,提高网站转化率。

  1. 博客可以给首页传递“新鲜度”

有些网站会在首页上面显示“最新文章”板块,包含有3-5条直达最新博客的链接。每当发布新的博客,首页内容就会自动更新。对谷歌来说,它是“活的”。同时,首页一键直达的博客也更容易被搜索引擎收录。

  1. 博客也可以作为链接诱饵

有深度、有价值的博客往往更容易受用户欢迎。访客如果喜欢博客内容,就会不由自主地去分享甚至为它做转入链接。这样的博客可以大大提高网站的权重。

 

那么,我们怎么把博客优化融入日常SEO工作中去呢?

我们可以通过在日程表中来给它做计划,具体步骤如下:

  • 首先、我们需要确定博客的主题

我们之前说过,博客内容可以是非正式的,也可以带有主观意见。只要是与你们公司有关的事情,都可以写到博客里面去。

  • 寻找灵感来源

写文章容易出现卡文现象,脑袋空空的不知道写什么好。这时候我们可以通过Google输入长尾关键词,去寻找使用这个长尾词的人通常也会关心的问题,然后根据这些问题来写文章。

比如说,我在谷歌输入“how to do seo for website”,可以发现这样一个框:

谷歌答案盒

浏览器滚到最下方,我们还可以看到related search

Related Search

通过这些提示,我就可以知道想学SEO的人,也会关心以下内容:Google Search Console、SEMrush、Google Trends、和Keyword Research。那么我就可以针对这些主题去写新的博客教程。

  • 保持稳定的发布频率

通常认为,一个稳定运行的博客需要每周至少发布1篇帖子,每个月发布4篇帖子。

  • 博客文章越多越好

公司参加了什么活动、获得了什么奖励、开发了什么产品、合作的供应商有什么新动态、行业内出现了什么事件,都可以成为博客的素材,我们都可以安排相应的人去写。不要觉得不好意思,如果你给自己做宣传都觉得难为情,你怎么可以指望别人为你做宣传呢?

  • 通过日程表跟踪进度

如果我们安排了相应的负责人为不同的主题写博客,那么我们就要在日程表中去跟进进度,看看他们有没有按时完成任务。不要试图一个人包揽所有的写博客任务,每个人的视角不一样,要把团队所有成员动员起来。

  • 最后把关SEO

我们不可能要求每个团队成员都了解SEO,事实上,哪怕专业的作者都不一定了解On Page SEO的规范。所以,网站管理员要认真审核收到的文章,根据站内优化的规则适当地编辑文章,确保它对搜索引擎友好。

  • 提交搜索引擎并推广

Google Console有一个工具,叫做Fetch as Google, 我们可以在那里提交自己新文章的网址,促进谷歌去收录它。同时,我们也可以通过分享社交媒体的方式去做推广。

 

安装世界上最好用的博客程序

毫无疑问,目前地球上最好用的博客程序是WordPress,如果还没有自己的博客,Biu叔建议选择一个靠谱的主机商Siteground来安装自己的博客,然后使用Yoast SEO 插件,并且在首页显示最新3篇帖子,你可以使用这个插件实现此功能:

Display Posts – Easy lists, grids, navigation, and more

有关WordPress的使用教程超出了本文的范围,Biu叔会在其他文章里面讲到。

 

接下来,我们进入下一个话题:

什么样的博客才是对SEO友好的博客?

  1. 为目标关键词而写

每一篇博客都要有其存在的目的,大多数情况下,这个目的就是争取长尾关键词的排名。 所以我们需要在关键词工作表中为它选定一个目标关键词,有了主题后文章就好写了。

  1. 符合On Page SEO规范

我们需要注意运用网页标签去优化,具体包括<title>、<a href>、<img alt>、<h1>、<meta description>、<body>正文关键词密度、粗体和斜体、以及元关键词标签;另外,我们还需要注意网站结构,使用含有关键词的url,并且链接到其他相关网页。

  1. 有行为呼唤

博客必须要有call to action, 从转化率优化角度来看,这是网页存在的根本意义。用户阅读了我们的博客,我们需要告诉他接下来该怎么办。如果博客是介绍产品的,我们就要把它引导到对应的产品页面,方便用户下单或询盘。我们要根据销售阶梯来引导用户在网站上的行为,不能让用户像进了死胡同一样,读完文章就离开了。

 

留意搜索引擎的特色片段

Featured snippets最近两年越来越常见,特色片段的表现形式有许多种,普通人很难利用结构化数据去控制。不过有一种特色片段是比较容易获得的,它就是Answer Box,中文翻译是答案盒。

 

什么是Answer Box?

我们在之前answer box教程中有专门的介绍,Biu叔现在花几分钟时间再讲下这个究竟该怎么处理。

 

Answer Box在什么情况下会出现?

在Biu叔的印象中,有两种情况会很容易出现谷歌的答案盒:

  1. 用户在搜索引擎中输入类似于how to, where to, what is等疑问句式,比如这个:

谷歌Answer Box how-to

 

  1. 当用户寻找某些东西的评论和评级的时候,最常见的是best xxx, 比如:

Review & Rating Answer Box

通常情况下,在Answer Box之下会紧跟着一个People also ask方框:

people also ask

这些问题每一个都可以点开,看到另外的answer box。

 

那么我们怎样让自己的网页出现在Answer Box里面呢?

国外的SEO大牛们经过反复试验,总结了以下几条规律:

  1. 识别与你的行业有关的带问句的搜索词

通过关键词研究,我们可以找出经常被用户提到的问题

Ahrefs搜索问题

这些问题有些已经有answer box了,有些没有。不管有没有,我们都可以选择一些准备自己的答案。如果我们的答案够优秀,那么是有可能替换掉已有的answer box答案的。

 

  1. 写文章并优化博客

这里最重要的是要注意组织好自己的答案,能够一步步指导用户该怎么做。最有效的是使用项目符号列表和编号列表,有时候也可以使用表格。

 

  1. 推广博客文章

文章写好后,我们可以发布到社交媒体网站,并邀请别人参与讨论,最好是能够进入热搜; 我们还可以在首页上包含有指向这篇文章的链接,以便一键直达;或者专门为它做些外链。

 

谷歌Answer Box不是一件很容易完成的任务,如果实在没办法进入也不用太灰心,毕竟你的同行也很难做到。但是,如果我们一旦到达这个“零位置”,那么效果也是显著的。

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