外链建设专家指南

在《深度解析网站外链建设》这一片教程中,我们主要从角度宏观介绍了有关Link Building的一些基本原则和日常实战流程。由于篇幅的限制,Biu叔没办法在那篇教程中深入介绍一些细节问题。今天这篇教程,我们就来补充说明下有关外链建设的注意事项,看看国外的专家们在做外链的时候都会检查哪些问题。

在之前的外链建设教程中,我们已经知道,寻找外链机会的时候要注意考察对方的权威性和相关性,设法争取do follow,并且要注意防止被谷歌的企鹅算法惩罚。我们已经能够理解,外链之间是有差别的。那么,我们有没有一个简单的方法去判断外链的优劣呢?

也许,有些人看到这里脑袋里就会条件反射般出现Page Rank,DA,PA,DR,PR这类技术指标。但可能很少会有人去更深入思考:来自同一个PR值页面的不同外链,其价值会不会有所区别?打个比方,如果我有两个外链,外链A和外链B所处的网页拥有相同的PA和PR,但是所处位置有所不同,他们的链接汁价值是否相同?更进一步说,外链A和外链B来自同一个网页,只是所处位置有所不同,他们的链接汁价值是否相同?

外链建设专家指南
外链建设专家指南

这是我们今天要讲的第一个问题:

外链位置价值金字塔

说金字塔是老外的习惯,现在国内流行用一个更带劲的词——鄙视链。 Biu叔这里借用一下这个概念,在相关性差不多的前提下,顺着鄙视链顶端从上往下依次排列外链位置的价值:

  • 高权重,出站链接少

出现在首页的外链是价值最高的,如果两个网页权重相同,出站链接越少的那一个链接汁越多。

  • 正文中有上下文的外链,Press Release,和行业相关的优质目录

正文是一个网页的主体部分,有上下文的外链在英文中的说法是contextual link,通常认为它的价值很高,尤其是出现在正文第一段位置的外链。它和Press Release,行业优质目录都属于第二梯队。Biu叔网站目前只做了一个外链,就是来自于https://123.adoncn.com/,Biu叔认为,这是一个不错的目录网站。

  • 社交账号,Blogroll,以及作家信息栏

在外链质量鄙视链中,它处于第三梯队,在中下游位置

当我们建立自己社交账号的时候,平台通常会允许我们建立一个外链,就像这样:

Blogroll和Side Bar差不多是一个东西,通常显示在博客的右边位置,就像这样:

作家信息是guest post常用来发布外链的方式,它们通常出现在文章的末尾,作者发布一段简短的自我介绍,寻机插入外链。

 

  • 论坛签名、综合目录网站和页尾

这是鄙视链最下游的位置,如果可能的话,尽量避免。

论坛签名很容易理解,综合目录网站是指那种不聚焦于某一特定领域的全范围目录网站,页尾链接就是这种:

在谷歌发布企鹅更新算法之前,许多人会想方设法做footer back link, 由于这些链接会出现在每一个内页上,从而给网站带来许多外链,那个时候效果很显著,有些黑链往往也会隐藏在这些地方。但是现在,谷歌已经明确表态,会devalue此类形式的外链,它们的价值已经大大降低,你可以点击这里查看详细报告

 

总的来说,外链在网页上出现的位置不同,其价值也不一样。我们可以简单地认为,首页外链价值最高,往后依次是内页的正文外链和Blogroll,最后才是footer 外链。我们以后在做外链的时候,要充分考虑外链所处的位置,而不应该仅仅参考da,dr等指标。现在国外许多知名SEO的博客都取消了blogroll和footer的外链形式,就是因为他们知道谷歌不喜欢。

 

讲完了外链位置的鄙视链,我们现在简单说下外链种类。

从锚的角度来看,外链可以分为五大类:

1、锚文本

可以带有关键词,也可以是比较通用的短语(比如click here)

2、naked url

直接以网址形式存在的链接,常见于profile形式,当然文章中也经常出现

3、短连接

常见于社交网站,通常是为了减少字节,或者是为了方便用户输入。比如bit.ly/2P23Idv

4、图片链接

常见于分享图片的网站和广告位置,用户点击图片可以到达目标网址。

5、301转向

301的主要目的是传递权重,这对于SEO来说是非常重要的。如果网站更改了网址,或者删除了某些旧的网页,我们需要通过301转向告诉谷歌,把用户导向新的位置,并且传递旧网址的权重。如果网站需要做大的改版,又不想破坏谷歌排名,我们可以采取这种手段。301转向有时候可以作为重要的SEO外链建设方式,是一种比较高级的SEO技能,Biu叔以后开了网课会专门讲述这一类方法。

 

现在我们已经知道了外链在网页不同位置的重要性,也了解了它们的不同形式。我们做外链的时候是不是就不用参考其他注意事项了呢?答案当然是否定的,我们还要查看下自己对外链所在位置的感觉。

 

你对外链的感觉是否良好?

Biu叔做SEO,主要的依据还是国外被验证的理论和可以量化的数据指标,但是有些时候,我们也要问问看自己的感觉。打开外链网址,看看自己感觉对不对,如果发现不对,就要尽量规避。当然,感觉不等于瞎猜,我们还是要有一定的依据,Biu叔通常会查看以下几个方面:

1、外链数量

这个在前面已经讲过了,如果一个资源页拥有许多外链,那么其价值自然不高。

2、有没有坏邻居

是不是包含有成人内容、赌博、毒品、暴力等不良信息?有的话赶紧闪开。

3、文章是不是原创

有些文章读起来很流畅,可惜是复制别的网站的内容,并非原创;有些文章看起来在网络上找不到相同的内容,可惜是伪原创的,这些都不适合作为我们的外链资源。Biu叔做外链,一般会使用英语母语写出来的文章,这样更让自己放心。

4、网站URL结构是否规范

有许多网站的URL结构是不规范的,导致站内出现大量重复内容。这样会让外链看起来数量多了,但其实所处位置的内容完全雷同,也是一个不利因素。

5、网站是否有人监管

无人监管的网站通常会沦为链接农场,必须避而远之。

6、链接难度

如果那个链接很容易获得,那么其质量就要打折扣。通常情况下,越难获得的链接,质量越高。

7、网站内容审查

对方对外链文章内容是否有要求?包括文章的长度、主题、格式、原创度是否有要求?如果他来者不拒,我们也不能选择。

8、更新频率

一个网站如果几个月不发布新文章,那么其价值通常也不会很好。

9、是否有联系方式

有些博客,其存在的唯一目的就是给人提供外链,故他们不会有联系页面,也不会留下联系方式。没有联系方式的网站,是不会被谷歌信任的。

10、社交信号

该网站是否有facebook, twitter等社交网站联系渠道?当然这个不是必要的,但是有更好。

11、流量和自然排名

外链所在的网站流量如何?有些网站看起来拥有许多的外链,它的DR和DA都很高,但是流量为0,也没有任何关键词在谷歌自然搜索结果中排名在前10页,或者排名靠前的是一些乱七八糟的文字。那么,我们有理由认为,他们已经被谷歌惩罚了,我们当然不能让它们成为我们的外链来源。

 

以上11条,就是Biu叔在做外链建设的时候通常会考察的因素,这样可以最大程度规避谷歌的惩罚。

 

现在,我们已经有充分的依据去判断外链资源的价值了,接下来,我们就该为外链准备优质的内容了。理想情况下,我们应该为每一个外链写不同的文章,只是这样一来成本会激增。另外一种折中的办法是重复利用网站现有内容。

如何重复利用网站现有内容?

请注意,我这里说的重复利用不是简单的复制粘贴到其他资源,这是没用的。我所说的重复利用,是把网站的内容用另外的形式表达出来,然后再去发布到其他渠道上去。虽然有点换汤不换药的意思,但是效果还是很不错。常见的有以下几种方法:

1、幻灯片

摘取网站主要内容,制作成幻灯片发布到国外的一些共享平台。国外有许多此类的共享平台,Biu叔在给网站做外链的时候经常会使用。

2、转化为PDF格式

和第一种方式差不多,有些平台可以让人分享PDF文件,但这不是最有价值的部分。国外有许多SEO专家,会专门制作一些有价值的电子书,在里面的适当位置插入自己网站的链接,然后供人免费下载传播。有些甚至会对电子书收费,赚取两次好处。不过这有一个大前提,那就是文章必须是经过授权认证的,复制别人文章后插入自己链接制作电子书传播是没有前途的。谷歌有两种方式去认证内容的所有权:Google Console和Google+ Authorship。原创是网站的灵魂,也是谷歌的核心利益所在,在不断进化的谷歌人工智能面前,一切雕虫小技都是浮云。

3、视频

网站内容可以作为视频的蓝本,通过一些简单的工具,营销人员可以制作一些视频发布到Youtube等网站上去,然后在描述中插入相关的链接。有关Youbute优化的课程,Biu叔以后会介绍,不过这一块是我的弱项。

4、播客

和视频优化一样,把网站内容制作成音频文件,传播给那些喜欢通过声音接受信息的人。通常情况下,需要使用播客托管服务,在国外据说有50%的人喜欢通过各种广播收取信息,国内情况如何,我暂时还不太了解。

5、信息图

信息图在英文中叫做Infographic,也是一种主流的外链建设方式之一,不过成本较为可观。需要有研究报告作为数据依托,操作难度较大,不过Biu叔也有一些简便方法,以后在网课中会介绍。

 

我们现在已经介绍了许多做外链建设的方法了,有些人可能蠢蠢欲动了。有动力是好的,但是我们还要注意一件重要的事情——防备谷歌跳舞。

 

什么是谷歌跳舞 ?

谷歌跳舞(Google Dance)是一个很久以前就出现的概念,现在较少有人提及。简单的说,如果你发现自己的网站突然间在搜索引擎结果页面中找不到了,使用site:mydomain.com发现索引数量大大减少了,那么我们可以认为谷歌为你跳舞了。这是魔鬼的舞蹈,没有人会希望看到。

许多人认为谷歌跳舞是由搜索引擎算法更新引起的,这其实是一种不作为的想法。Biu叔认为,大多数情况下,谷歌跳舞是自找的。我曾经看到过无数次这种情况,某个网站明明新建不久,内容也很少,但是链接却在某一个时间点突然暴涨,然后过了一段时间,又突然暴跌。这种剧烈的外链变化情况就好像是一种咒语,会毫无疑问地招来谷歌的恶魔之舞。作为一个有经验的SEO从业人员,Biu叔告诫大家,尽量保持链接平稳增长。这就和吃饭一样,你得三餐按时吃,不能暴饮暴食增肌,也不要通过拉肚子去减肥。

 

现在你已经知道外链建设的大多数注意事项了,要注意的事情太多,是不是有种外链建设有点无处着手的感觉?有这种感觉就对了,说明你现在还没有准备好,或者说,你的网站结构和内容还不够完善,有许多提升空间。如果网站内容越来越充实了,你自然而然就有思路该做哪些外链了。而且,Biu叔还有一个好消息要告诉大家——如果操作得当,没有外链也是可以获得谷歌排名的。

什么是无外链排名技术?

你不信没有外链也可以获得谷歌排名?我给大家看个实例:

 

谷歌优化教程排名
没有外链,我的谷歌优化教程也排在Google首页

大家可以看到,现在用谷歌搜索这个关键词“谷歌优化教程”,Biu叔的网站在首页第六的位置。虽然这个关键词的排名还不是很高,还有四个竞争对手排在我前面(知乎不算),但是有一点我们需要知道的:我的网站只有一个外链,这个排名靠前的着陆页一个外链也没有,不信大家可以用ahrefs查询。而且Biu叔网站现在不止一个关键词排名在首页了,具体情况大家可以在这篇新闻中看到。

 

Biu叔发这个并不是为了炫耀,只是我现在实在找不到其他例子来说明这个现象了。这种现象在国外SEO行业中经常被提起,大家可以通过以下截图所介绍的关键词去搜索:

 

无链接排名技术
无链接排名技术简介

或者也可以使用“Barnacle SEO”去进一步了解。只不过,公开渠道的信息都比较少,相对来说,这还是一片处女地。Biu叔以后在网课中会专门介绍如何使用无链接排名技术,也会在做SEO咨询的时候使用这项技术,现在先简单介绍一下这种技术的适用范围:

 

什么情况下可以使用无链接排名技术?

1、竞争程度低

这很好理解,没有竞争对手,要想躺着赢不要太简单。只是这种情况比较少见,至少“谷歌优化教程”不是这种情况,这是一个竞争很充分的市场。

谷歌优化教程
谷歌优化教程有两千万搜索结果

2、良好的在线优化

提到在线优化技术,国内的教程中讲的都比较雷同,有些人甚至把它等同于关键词布局。在Biu叔眼中,在线优化(或者说站内优化)分为几大板块:网站结构优化网页标签优化内容结构优化。前两课我们已经讲过,内容结构优化很快也会讲。

 

3、域名关键词

域名需要包含关键词,这是许多人的共识,但是很少有人会告诉你,域名还有许多其他要注意的地方。Biu叔会在以后的教程中专门讲域名该怎么选。Biu叔的域名seozdm.com包含谷歌教程优化这个关键词吗?你是如何理解的呢?

 

4、域名权限和年龄

这个大家都知道,资格老才位置好嘛。但是Biu叔的seozdm.com域名是2019年5月底注册的,大家可以通过whois查询。也就四五个月,谈资论辈还有点勉强。

 

5、品牌信赖

这个很重要,通常有两种方向:第一是要使谷歌信赖你,第二是让社交媒体信赖你。这个以后有机会再讲,不然的话本教程篇幅就太长了。

 

以上五点是能够从网上的公开渠道获知的信息,具体的使用还是需要许多策略,要多用才能够熟练。

总的来说,无链接排名技术是当前最优秀谷歌排名技术,我所付出的全部努力,都是为了给用户传递最优质的内容和最佳的体验,这是符合谷歌的使命和愿景的。我很难想象,谷歌会出于什么目的打击这类网站。

 

无链接排名技术的优势很明显:

1、无需购买任何链接

2、没有任何作弊技术,采取的整站优化策略完全是白帽SEO的做法;所以无需担心谷歌算法更新,也不怕未来被惩罚

3、通过适当的转化率优化,用户体验也较好

4、不怕竞争对手分析,区区几个外链,他们就算知道了也很难超越

5、能够通过量变引起质变,如果每一个子关键词都上首页了,那么核心关键词也会跟着上首页。我们有理由相信,在不久的将来,Biu叔的网站在“谷歌优化”,“谷歌SEO”这类关键词都会上首页。

 

这世界上没有什么是只有好处而无坏处的,凡事都有两面性。无链接排名技术需要做非常细致的SEO规划,对网站审计要求也很高,方方面面的细节不是一般人可以熟练使用,Biu叔检查了一下,check list清单列到300多个还没有写完,估计要接近500才有可能结束。这其实也就是整站优化的核心思想,只是有些要素比较重要,有些相对没有那么重要罢了,大家如果感兴趣,可以通过搜索seo check list获得初步资料。

 

OK,现在来讲本教程的最后一个问题:

外链建设的专家建议:

国外的SEO专家,对于外链建设有些什么建议呢?

根据不同来源的资料显示,国外的SEO专家们做外链的时候,会注意以下内容:

1、保持自然节奏

这个话其实很容易产生歧义,为了避免混淆,Biu叔有一句六字真言——广积粮,缓称王。什么意思呢?我把网站内容看成是SEO战役的粮草,外链是制胜的武器和士卒。所谓兵马未动,粮草先行。我们要准备足够的粮草,才能派将士去征战四方成就王业。 也就是说,我们先要准备好许多的优质内容,才能够去缓慢建立链接,这一切也是为了避免进入谷歌的沙盒。

2、链接建设速度要平稳

保持缓慢的上升节奏,不要有外链的大起大落。Biu叔建议大家不要念咒语去召唤谷歌的恶魔之舞。

3、外链建设的速度要匹配流量的增长速度

这是一条少有人知的黄金法则。如果你的网站明明流量为0,却天天有外链给你投票,你觉得这正常么?网站流量往往代表了自身能力,外链建设可以表现出你的野心。你的野心一定要配得上你的能力,不然结局一定可悲。

4、链接来源多样化

这个很多人知道,不要局限于一种形式的外链,要综合利用各种不同的链接。可惜许多人做外链都只会发profile, guest post, comment和论坛帖子,这是远远不够的。如果你不会做其他种类的外链,那就干脆什么都不做,多一事不如少一事。

5、链接质量多样化

经常有人说,一个优质链接效果不亚于一百个普通链接。这话说的没毛病,可也不全对。我们要知道,外链是别的网站给你的投票。这就好像是美国总统竞选,如果只有精英给竞选人投票,来自平民的票一张都没有,能获选吗?同样的道理,我们做外链的时候不能光盯着优质外链,对普通外链视而不见,甚至避之犹恐不及。这是嫌贫爱富,最要不得。

6、避免大量链接损失

外链存在一定程度的丢失,这是非常自然的。但是如果在某一个时间段,旧外链大量丢失,却没有新的外链进来,这是不自然的。谷歌会认为,那些外链是通过非正常手段获得的,后来被对方网站管理员发现后删除了。谷歌如果确认是这种情况,就会赏你一个大嘴巴子。

7、锚文本多样化

避免使用同一个关键词做锚文本,Biu叔的建议是,打开之前的“关键词研究工作表”文件,把里面的关键词逐个使用。同一个关键词,使用一两次就行了,不要优化过头。

8、链接位置多样化

有首页的,有文章正文的,有作者信息框的,还要有社交媒体个人资料页的,要保持多样化的存在形式。

9、链接到权威网站

我们要找出与我们网站文章内容紧密相关的权威网站,检查下对方文章的信息,确定能为我们网站用户提供价值以后,我们还要检查它的DR和流量,以确保它确实是一个活跃的权威网站。做完这些检查以后,我们就可以为它加出站链接了,值得注意的是,这里加出站链接要注意文字比例,通常情况下,0.3%是一个红线比例。也就是说,如果网站有1000个文字,那么最多允许有3个出站链接。如果你们仔细观察,就会发现,Biu叔的文章5000个字也才2-3个出站链接,这就是为了远离警戒值。

 

今天的外链教程就到此结束,希望大家能够从中取得对自己有用的经验。Biu叔会持续发布高品质的谷歌优化教程,直到我的网站各大关键词都进入谷歌首页。达到这个初步目的以后,我就会开始准备网课,继续引进国外的先进SEO技术。或者,如果有国内机构愿意来合作,我也可以一起做谷歌SEO培训。Biu叔对百度SEO缺乏经验,但是对谷歌SEO来说,还是接触过不少新鲜东西。有些可能自己不太擅长(比如视频优化),但没吃过猪肉,还能没见过猪跑么?转述下国外的资料,还是可以做到的。

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